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手机动漫与布卡漫画对比分析报告 中国移动通信集团广西公司 2012年10月 引言 在现今这个读图时代，作为传统阅读的一种补充形式，故事生动、画面鲜明的漫画越来越成为人们不可或缺的文化快餐。漫画从最初的黑白色，变成了现在的彩色，载体也由纸张发展到现在的数字图片，甚至移动App，但这就是漫画的发展尽头了吗？显然不是。 伴随着移动终端的智能化，用户追求漫画更好的体验，市场一些主流的动漫应用应运而生，布卡漫画、魔屏、漫饭、手机动漫，其中移动手机动漫凭借自身的优势正在上演漫画应用界的传奇。 引言 移动互联网动漫目前主要依靠手机作为硬件载体进行传播，其中中国移动借助自有用户优势及管道优势已经取得了一定的成绩，截止到2012 年 9 月份，手机动漫累计使用用户已经达 803.7 万户，累计收入已经突破 3766 万元。 图 2 手机动漫收入情况 引言 中国移动每月的流量收入已经达到50亿元，而且还在以每年超过50%的速度增长，用户在满足即时聊天、聆听音乐、观看视频、阅读资讯的同时，也慢慢充斥的另外一种元素—动漫色彩。随着国外、国内硬件商向内容服务商的转变，推动了国际性数字化文化传播平台的诞生与发展，这也为中国动漫业带来了走向国际市场的新机遇，这时中国移动的全新产品—手机动漫给用户带来更多的惊喜。 全新的动漫体验尽在 手机动漫 体验它？ Follow me 目录 产品背景 产品背景 手机动漫简介 手机动漫充分体现出追求时尚、身份象征、面子文化等消费理念，将新奇、幻想、趣味发挥得淋漓尽致，加上中国年轻人对新兴事物的强大适应接受能力，手机动漫业正呈现出一个美好而广阔的发展前景。 手机动漫继音乐、阅读、视频和游戏之后中国移动服务数字文化领域的又一举措。围绕“For Mobile”的核心理念,通过动漫元素结合手机通信的全新演绎为客户提供良好的卡通生活体验。 构建全新的发行平台 培育全龄的动漫文化 打造全赢的创意产业 核心体系 发展愿景 动漫内容浏览—将“动漫手机化” 动漫数字衍生品类——将“手机动漫化”， 围绕创意形象的精彩剧情或内容，将动漫作品以手机作为载体进行展现，全面覆盖如手机、平板电脑等终端载体。 围绕手机桌面的动漫元素全新演绎，更有DIY形象、分享互动等应用型业务，实现手机动漫化，满足客户“玩”动漫的需求。 手机动漫客户端 客户分布 性别分布 年龄分布 行业分布 学历分布 以上数据基于百度指数生成。 由左图可得出以下结论： 男性多于女性； 年龄层相对集中在10岁-29岁； 集中分布在教育、学生、IT行业； 客户素质在国民体系中相对中等。 数据受整体网民结构影响可能会偏离实际情况。 关注度、下载渠道对比 总体 分析 在用户关注度方面，从3月份至8月份移动手机动漫一直处于劣势（左上图：近6个月以来，布卡漫画在百度的日均搜索量为550次左右，手机动漫为300次左右）。 在第三方市场下载量对比中，手机动漫明显低于布卡漫画和漫画魔屏，在应用汇、安卓市场、机锋市场中的下载量分别为4W、9.5W、8.5W。 单位：万次 用户调研对比 选取十个用户对手机动漫和布卡漫画进行简单的调研，在性能、界面、交互、功能、内容方面进行对比使用感知，对各分类进行体验操作，然后评分，从而求出平均分，结果如下图。 小结： 1、手机动漫在性能和内容与布卡漫画对比基本持平，可看出手机动漫在性能优化和内容 完善方面略微突出。 2、手机动漫在界面、交互、功能明显低于布卡漫画，后续需要继续完善和优化。 目录 感官体验 感官体验 “布卡漫画”的命名随意，Logo 是按照可爱的风格路线进行设计—黄色的小触手。喻意是给客户最真切的安慰和抚摸。又是在灯光闪耀下的人，笼罩着光环。 Logo是遵循原始路线，效仿MM、无线音乐的Logo模型，无特色新颖。橙色图标，能够很好的刺激客户的情感，但占据空间过多，易引起视觉误差。 背景蓝色与Logo图标的米色搭配，是最好的问候色，传递着信任、信心和快乐。 背景以白色已基调，搭配树叶的绿色和泛黄色。绿色清爽，泛黄追忆，与该软件主题协调不均匀。 软件 LOGO 小结： 1、建议手机动漫Logo图标可适当减小，使整个比例更协调。 2、更换背景图片， 可考虑界面问候和动漫主题两个要素。 3、根据色彩学 ， 主色调 + 辅助色不超过三种颜色 。建议手机动漫界面对色 彩进行优化。 页面布局 漫画首页左侧是Logo图标；中间侧氛围经典和图赏两种界面展示模式，可随意进行切换；右侧是搜索功能，点击即呈现搜索界面。 呈现四种分类模式，单击右侧按键，可对内容进行列表和图片展示切换。下方展示左右轮滑界面，显示推荐的栏目内容。 主界面显示漫画的名称，三种分类 ：热门推荐、名家精品、随便看看；右