市场调研与预测第五章市场调研与预测策划.pptVIP

第五章 市场调研与预测的策划 本章重点 1、市场调研与预测主题含义 2、市场调研与预测主题设定的原理与容 3、样本设计程序和内容 一、市场调研过程简介（四个阶段，七个部骤） 1、非正式调研阶段： （1）明确问题 （2）情况分析：大致范围、调研的可能性、难易程度 （3）非正式调研 必要性：可节省人力物力和时间—项目不恰当则否定；恰当则已打下基础 2 、市场调研设计阶段：（4）市场调研设:方案与蓝图（形成书面形式） 3 、资料收集阶段：（５）资料收集（抽样技术、 问卷设计技术、态度测量技术、市场信息收集 ） 4 、调研结果处理阶段（６）资料整理分析（市场信息处理、数据分析技术） （７）编写调研报告 二.市场调查与预测主题的设定 （一）含义：市场调查与预测的主题是指某调查与预测所面 临的和要解决的核心问题的关键性问题 （二）主题设定的内容： 1.确定经营管理决策问题（以经营管理行为导向） 2.确定具体的市场调查与预测问题（以信息为向） 例 经营管理决策问题：应否改变广告活动？ 市场调研与预测问题：确定现行广告活动的效果。 （三）主题设定的原则 1.能使获得管理决策所需要的全部信息 2.能指导调研与预测活动的进行 （四）主题设定的程序 1、分析问题的背景 2