视觉传达与民族文化的结合.docxVIP

　　摘要视觉传达利用有吸引力的文字、图像等，再依据人的视觉器官认知来进行信息传递的艺术。 　　随着信息传播的时代化、全球化以及视觉符号形式的多样化，越来越多的新型信息传递方式逐渐兴起。 　　而民族文化符号具有不可替代的艺术审美价值、文化传承价值以及商业价值。 　　本文初步探究分析了视觉传达设计和民族文化符号相结合的意义及其应用。 　　关键词视觉传达设计；民族文化符号；创新应用视觉传达设计作为信息传播的主要组成部分，在现代媒体传播中起着至关重要的作用。 　　而在当今信息传播发展飞速的背景下，传统单一的视觉传达技术已不能吸引人们的眼球，创新、独特的信息呈现方式才能让人们眼前一亮，得到越来越多的关注，而民族文化符号作为一种特殊的意识形态，更是民间文化的精神现象，代表了很多民族精神，将其与视觉传达设计结合在一起的话，不仅能赋予新意，吸引人们，拉近与其的距离，还能够更好地传承我国的传统文化。 　　那么如何在视觉传达设计中自然地运用民族文化符号，使其更具吸引力，更加的创新，是当今时代视觉传达设计领域需要进行长期探索的重要课题。 　　一、民族文化符号的应用分类1色彩性符号的应用。 　　人类社会在漫长的发展过程中，大部分人都形成了色彩惯性记忆，其内心世界对颜色搭配产生了独特的联想，例如看到蓝色他们会联想到大海和蓝天；看到绿色会想到森林和草地等等。 　　而据调查显示，通常人们在购物时都有一个七秒的考虑时间，而颜色在这七秒中起着至关重要的作用。 　　而在我国传统文化中，运用色彩的典型代表便是比德色彩选择方案，它将红色的朝气展现得淋漓尽致。 　　除了红色之外，还有好多类似青花蓝，水墨黑这类颜色也是传统色彩符号的表现形式之一。 　　试想，如果将色彩符号应用于视觉传达设计中，岂不是能够大大展现其独特的魅力？2文字性符号的应用。 　　文字作为一种符号，它的组成极具丰富性，而这种丰富性又恰恰为视觉传达设计提供了更加广泛的空间。 　　在视觉传达设计中，将文字笔画进行拆分和重组，在此基础上再融入设计师自己的设计理念，重新进行整合和编排，就能够创造出全新、独特的艺术效果。 　　除此之外，文字符号与视觉传达设计的有机整合，不仅能够赋予设计作品时代性和民族性，还能够吸引更多人的眼球，带来更好的效果。 　　例如2008年北京奥运会的会徽设计中国印?舞动的北京，就是通过传统民族元素印章和经变形之后的京字书法篆体，达到舞动的视觉效果，彰显了优美的设计，是古典与现代的完美结合。 　　3图像性符号的应用。 　　图像形式是视觉传达设计中最为常见的一种形式，也是文化传播过程中重要的手段，具有较高的可识别度和视觉效果。 　　在水墨创作中，图像性符号的应用能够让观众眼前一亮，给人们带来耳目一新的感觉。 　　著名设计师靳埭强先生善于将中国的水墨元素应用在平面设计中，他将世间万物与海报设计相结合融入水墨元素，表达出东方意境之美的气质，展现出中式文化特有的视觉语言。 　　在他的作品《汉字》系列中，靳埭强先生将用水墨演艺的文字与传统物品的实物完美结合，字字铿锵有力、磅礴大气。 　　他的作品融合了中国古典文化的精髓并赋予了艺术家独特的创作方式，仿佛一幅意味悠远的画作，同时又具有新时代视觉传达的作用。 　　中国银行的标志是靳先生的早期作品，作品以中国古铜钱元素与中字结合，古铜钱中间的方孔与垂直线形成中字，意为天圆地方，给人复古、大气、颇具中国风的感觉。 　　还有我国剪纸和皮影艺术的审美及意蕴，可以唤醒人们内心的民族感与归属感。 　　比如《小红人的故事》一书的设计使用了民间剪纸工艺，完成视觉的传达，淳朴而又自然充分展现了民族文化色彩。 　　二、民族文化符号在视觉传达设计中的应用趋势1大众化与实用化。 　　视觉传达设计的产品应用对象是广大人民群众。 　　而在日常生活中，人们购买产品的动机有外观、价值以及其性价比，然而对于绝大部分人群来说，最重要的还是产品的实用性。 　　因此视觉传达设计和民族文化符号相结合之后的创新应用趋势应该是当趋于大众化与实用化，切忌华而不实。 　　但是在满足大众化与实用化的同时，也要考虑到人民群众的审美需求。 　　在发展迅速的现代社会生活中，产品的视觉传达设计应当更加具有吸引性，更加贴近人们的生活。 　　所以在民族文化符号的创新应用中，还应当将民族文化中的艺术审美理念渗透到产品的设计中，吸引广大群众的眼球，了解大众审美诉求，追求简单却内蕴深厚的包装设计和亲近自然生活的元素来展现产品的魅力。 　　这也是当今视觉传达设计发展的重要趋势。 　　2时代化与个性化。 　　随着时代的发展与进步，视觉传达设计的发展也要紧跟时代化的发展趋势，不能一味的一成不变，故步自封。 　　因此设计师在结合运用民族文化符号时，一定要不断