ch06业务层战略与产业环境课件.pptVIP

第6章 业务层战略与产业环境 6 | 2 产业环境 不同的产业环境代表着不同的机会和威胁 企业的商业模式和战略必须适应环境的变化 企业必须处理好在以下不同产业环境中获得和保持竞争优势的挑战: 零散型产业 • 成熟产业 萌芽产业 • 衰退产业 成长产业 企业需要在不同的产业环境中持续制定和实施业务层战略，以实现持续的竞争优势 6 | 3 零散型产业 产业呈现零散型的原因 由于缺乏规模经济效应，产业进入壁垒低 进入壁垒低导致新企业不断进入 顾客需求专门化导致生产批量低－－无法实现大规模制造 规模不经济 零散型产业由大量小型的和中型的企业构成 以上因素决定了企业首先应追求的战略是集中战略： 零散型产业竞争战略 连锁经营 －－通过由大量店面构成的 　网络实现成本领导和差异化 特许经营－－适用于已经得到证明的商业概念、声誉、管理技能的快速成长和实现规模经济 水平兼并－－通过收购实现规模经济和增长 IT和互联网－－开发新的商业模式 零散型产业的挑战： 找出克服零散市场的战略，从而实现各种基本业务层战略的竞争优势。 6 | 5 萌芽产业是通过技术创新创造出来的新市场或产品机会刚刚开始发展的产业。 成长产业是随着新顾客进入市场首次需求快速扩大的产业。 萌芽与成长产业 这两种产业中的竞争战略取决于市场需求。 创新者和早期使用者与早期和