旅游行业市场调查趋势分析——2017最新.docVIP

旅游市场调查分析 一. 旅游大环境分析 ——行业从属：文娱产业 居民文娱产业消费占比 随着居民人均可支配收入的增长，城镇居民、 农村居民在教育、文化和娱乐上的支出逐渐增加， 占人均消费支出的比例升高。 2016 年全国人均、农村人均、城镇人均教文娱支出分别占总支出的比例为 11.19%、10.56%、11.43%。 旅游行业规模 根据国家旅游局的数据， 2016 年我国旅游业 总收入 达到 4.69 万亿元 （ 包括入境游客和国内游客在游程内行、游、住、食、购、娱以及为亲友、家人购买纪念品、礼品等方面的旅游 支出），十年年化增长 16%。结合国家统计局的数据， 旅游业总收入占 GDP的比例从 2008 年开始持续攀升， 2016 年已达到 6.3%。 2008-2016  年，我国国内游客人数实现快速增长，年均复合增长率达到  12.65%。2016  年， 我国国内 游客人数 是  44.4  亿人次，同比增长  11%，继续保持快速增长的势头。中国旅 游研究院 2016 年 11 月客消费结构出现明显变化，  12 日发布的《中国旅游景区发展报告（ 2016 ）》显示，景区内的游 自由行游客在景区总游客量中所占的比例达到 75%。 在线旅游行业 2014-2020 年中国在线旅游市场交易规模预测（单位：亿元， %） 随着在线短租， 在线租车和打车业务的兴起， 在线旅游市场将迎来新增长点。 预计 2020 年，中国在线旅游市场交易规模将接近 7000 亿元。 港澳、欧洲游复苏，日韩、东南亚仍显低迷，美澳游平稳。 7 月赴港澳游客增长均有提速；日本线小幅增长，韩国线继续大幅下滑， 东南亚传统目的地表现平淡； 出国游现状 欧洲游延续复苏趋势，英国、法国局势略有好转迹象， 北欧等新兴线路增长较快；美洲线增长平稳；澳洲线增速回升，赴新西兰客流结束负增长。 中国高端人群健康旅游目的地选择 免税店行业 中免和日上占据了国内免税品销售的龙头位置， 2016 年两家销售额占国内市场约 80%份额。 二、旅游业发展预期 未来十年，全球旅游业仍将保持快速增长 国际市场行情 : 另据世界旅游协会预测， 从 2010 年到 2020 年，国际旅游业人数和国际旅游收入将分别以 年均 4.3%、 6.7% 的速度增长 ，高于同期世界财富年均 3%的增长率；到 2020 年，旅游产业收入将增至 16 万亿美元，相当于全球 GDP的 10%； 2. 国内预期： 据世界旅游组织预测，到 2020 年中国将成为全球旅游第一大国。 截至 2016 年 6 月，我国已有 50 处文化遗址和自然景观列入联合国科教文组织 《世界遗产名 录》，位列世界第二位，仅次于意大利，其中：文化遗产 34 处、自然遗产 10 处、文化和自 然双重遗产 4 处、文化景观 4 处。另一方面， 我国的自然旅游资源和人文旅游资源尚未完全开发，尤其是中西部众多资源远未向游客揭开神秘的面纱，随着东部旅游资源的深度开发、 中西部旅游资源 的相继开发和旅游条件的改善， 我国将会对世界产生越来越大吸引力，吸引众多的旅游者。 我国的人均旅游消费 从 2010 年的 7272 元/ 人增长至 2015 年的 18721 元/ 人，年均复合增长率是 20.82%。 2016 年，我国的常住 人口城镇化率 是 57.35%，国家发改委副主任胡祖才提出，到 2020 年，我国的常住人口城镇化率将提高到 60%左右。 发展面临瓶颈制约 集中性的节假日制度，对旅游能级的提高起到严重阻碍作用。 2) 目前的大众旅游市场的消费指向基本还是 “多景点 +低团费 ”模式的产品， 三．旅游行业消费升级趋势 整体消费趋势，从传统观光游，向休闲度假游、出境健康游、自助游、个性化体验游转型升级。 趋势一： 旅游市场结构升级，逐步从观光游向 休闲度假游过渡 旅游市场，整体上分为两大块：观光游和休闲度假游 未来一段时间，观光旅游仍将会保持第一的市场份额，但随着我国中等收入家庭（ 新中产 ） 阶层的建立及逐步扩大， 其对闲暇的需求越来越多， 对生活的品质要求越来越高， 将会选择 以放松心身、 体验生活的休闲度假类旅游产品。 届时，休闲度假旅游 将迅速崛起，其旅游体现形式也将多样化，旅游市场结构将逐步完成从观光游向休闲度假游过渡。 在旅游消费构成上，休闲度假占整个旅游的比重仅为  20%左右，远低于旅游发达国家  50% 左右的比重，尚未进入真正的 “休闲时代 ”， 休闲度假旅游特点： 观念转变： 随着休闲旅游的提升，旅游观念也在悄然发生着变化。过去靠旅行社和导游的跟团游变为越来越多的 自助游、体验游 ，从走马观花变为“慢慢赏” 。 在出游单位上，家庭朋友出游的比例明显增高。 在目的地停留的时间比较长，而且会产生重