北汽新能源汽车互中动传播规划方案.pptxVIP

写在前面 感谢北汽新能源汽车给我们提供此次提案机会。 我们站在互动营销的角度上来看待北汽新能源汽车的相关需求及执行内容。 2014年中国新能源汽车销量高速增长 据中国汽车工业协会数据统计显示：2014年新能源汽车生产78499辆（工信部统计数据为8.39万辆），销售74763辆，其中纯电动汽车产销分别完成4.8605万辆和4.5048万辆。 市场分析 市场分析 2015年部份车企新能源汽车销售计划 2015年是国家发展新能源汽车规划中的关键节点，计划将实现50万辆的保有规模。北汽、比亚迪、长安、奇瑞、江淮等11大品牌的新能源汽车推广目标总量达22万辆。 市场分析 2015年部份城市新能源汽车推广计划 截止2015年3月20日，已公布的29个城市新能源车今年推广计划为13.2万辆。 这是一个最坏的时代 这是一个最好的时代 这是一个最坏的时代 这是一个最好的时代 机遇与挑战双飞，痛并快乐着共舞 问题来了！ 互动营销怎么玩？ 互动多频次：通过多个轮次来反复传递产品价值 内容重情怀：塑造大清新的内容，为产品注入情感价值 外界多参与：鼓励网友全程参与，刷出存在感、价值感 战略上藐视对手，战术上超越对手 品牌营销策略：拔高品牌调性，不战而屈人之兵 产品营销策略：巧妙传递产品性能，用实力打动消费者 媒介平台：移动端为主，其他为辅 2015年度整体策略 对于北汽新能源汽车而言，用骄傲重新定义“中国智造”世界级好车，为自主代言，为中国人提供更美的轻生活方式； 对于北汽新能源车主而言，用骄傲重新定义自己对“家（所在城市）” 的热爱，以及对自身价值的体现。 走基层：内容方面，以“我为我骄傲”为核心，深入挖（chuang）掘（zuo）典型车主、北汽新能源人的故事； 转文风：语言不要空洞鸡汤，更注重情感沟通，力求触动人心最柔软处；表现形式注重图文结合，多用自行设计的海报，制作趣味动画视频； 改作风：从推送信息的方式，变为让用户有代入感，能够参与其中。让北汽新能源的微博、微信从信息提供者转变为讲故事的人。 互动传播 H5示例——骄傲体 H5示例——温情体 H5示例——逗比体 用一组H5海报来投石问路，扩散到其他媒体，不断引入用户参与，实现累积效应。 互动销售 互动销售—平台规划 前期筹备： --北汽新能源发起“互联网+计划”，以京东旗舰店为在线平台，以日益增长的新能源车主为资源，主动与包括乐视、小米等符合“E起轻生活”品牌理念的品牌进行合作沟通，共同打造“轻生活”生态圈，为用户提供一个可组合可团购可定制的开放式。 正式运营： --待合作品牌及商品有一定量级，旗舰店正式改版上线，进行全网传播扩散，已购车主定向告知； --每星期开展秒杀、团购及代金券、优惠券抽奖； --全面进行会员制注册管理，后台链接数据库，并定期进行用户数据清洗； --在线所有品牌商品正常销售及节假日促销等。 后续增值： --以打造“轻生活”生态圈，丰富“轻生活”模式为前提，与各品牌合作开发硬件众筹项目（优质项目可与京东金融众筹板块单独合作），或可用于北汽新能源汽车车载系统的APP应用。 互动销售—平台搭建 将京东旗舰店定义为北汽新能源品牌唯一官方会员俱乐部——“EVCLUB”会员俱乐部，提供一系列围绕车主及爱车的”E起轻生活“的全方位服务。 互动销售—平台运营 1.普卡会员：任何准车主填写EVCLUB入会申请表，即可获得普通会员卡（或电子会员卡号） 2.银卡会员： 所有已购车用户填写入EVCLUB会申请表（含车辆信息），即可升级成为银卡会员 3.金卡会员： 成为银卡会员起，每满一年，本年内会员消费金额（含线上线下）达人民币3000元及以上(或积分累计值达30分及以上)，即可升级成为金卡会员 如何成为会员 “EVCLUB”会员俱乐部采取注册会员并分级管理的运营方式，提供全方位服务：联动品牌特惠活动优先参与权、新产品优先免费试用、消费累积积分及兑奖、维保工时折扣、尊享车主服务、专属品牌活动 、多样化沟通平台等， 开设多条与会员沟通渠道，通过跨平台合作伙伴、授权经销商、北汽新能源官网、400热线、官方微信微博、短/彩信等方式，为会员提供温馨提醒和俱乐部即时动态。 · EVCLUB活动通知 · 会员积分查询 · 车辆信息查询 · 会员升级提醒 · 促销众筹优惠信息 · 生日节假日积分领取 如何与会员互动 会员权益 会员权益 普卡 银卡 金卡 EVCLUB会员专属账户、专属服务热线（400XXXXXXX）    京东旗舰店购物特享团购特惠 9.5折 9折 8.5折 京东旗舰店跨品牌“E起轻生活”众筹项目优先参与权    EVCLUB会员专享聚会活动    京东旗舰店在线商城所有品