平面设计-第一章.ppt

第三节 平面设计的构成要素 文字是人类社会生活中最普遍使用的造形要素。 人类的祖先为了把自己的思想观点、感觉信息、经验、教训、成果及事件等写出来，传达到远方，留传给后代，便发明了文字。最初人们是把太阳、月亮、星星、气象现象、农耕情况，以及与信仰有关的景象，用画的形式简化出来，由此即出现了象形文字，并用手书写．或刻在骨石等材料上。在印刷术发明以前，人们为了复制就只能用手抄写，例如中世纪欧洲的“写本”，它就是在僧院的书室里由很多人分担着抄写而成的。 文字 之后，随着印刷术的发展和普及，出现了新的表达用具及材料，并其种类极其繁多，同时文字也得到了进一步的发展。 文字主要的可划分为中文字和外文字，中文字中主要为汉字。我国除使用汉字外，还有蒙古文、藏文、回文和壮文等（见人民币上所印文字）。外文中以英文为主，还有法文、德文、俄文等与拉丁文相近的文字。此外，在亚洲地区还使用着日文、朝鲜文等别具一格的字体。 平面设计中大量使用着各种标准印刷字体，并通过照相排版设备和电子计算机等现代设备将标准字体进行各种变形处理。此外，还根据需要进行各种字体的设计，此即一般所称的中外文美术字．并越来越得到广泛的应用。这是因为在平面设计中使用文字时，不但要明确其意，而且希望能有效地传达出深层次的意味和内涵。 由于文字是一种记号，要求用它能正确地传达某种思维，因此文字应有适合于传达内容的感情表现和优美的造形及其构成要素。为此，在确定适合内容的字体、字的大小、笔划的粗细、色彩、排列（字距及行距的调节）等方面时，应加以综合性的认真细致考虑。 我国的书法艺术具有悠久的历史，是一个文化宝库，对此应认真学习，从中汲取丰富的营养，以求在此基础上能创造出具有丰富个性的、独特的表现形式。 由于字体设计广泛应用于商标、标记、标准字体及广告等的设计之中，因此在设计字体时必须与这些平面要素相互紧密配合，只有这样设计才能达到完美的效果。  组合字体有三种含义： ①印刷用语中称它为合成文字，是指将几个文字排在一起，铸成一块活字版； 组合字体（logotype） ②设计用语，即将两个以上文字组合起来作为商标，用于署名和商标的就是这类作品； ③广告语言，即用特定的形式来表示公司和商品名称的美术字，这一类组合字体应用日益广泛，除用于公司和商品外，还大量应用于店名、宣传活动名称，以及书和电视专题节目等。组合字体由于其各具个性特点，起到了加深印象和树立鲜明形象的作用。 二、 标记、象征符号、商标 标记、象征符号及商标等都是平面设计中的记号，它们是把要传达的内容变换成图形语言，且是用最简洁的形态表示出的图形语言。这些都是造形上的精华，因而具有平面设计本质的严密性。在当今复杂而发达的信息社会中，这些形似简单的图形语言其实效作用和内涵却越来越丰富。 一般所有的信息传达都是以记号为媒介进行的。可以认为若按发生的阶段来分析记号，则有信号（暗号）→标记→象征符号这样三个发展阶段，这是因为信号是连动物之间都具有的传达媒介，例如一般用红色信号物示意应停止行动等。至于标记，例如用红色的圆来表示太阳，这一类图形就具有了具体的特性，并且与特定的事物有着确定的对应关系。象征符号则不仅表示出某一事物及其存在性，而且能表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念。象征符号中最具代表性的即商品的商标标志。 标记作为记号，具有在某种规定的基础上，来表达和指示意味的机能，例如男女厕所的标记比之语言来，可以进行单纯而更直接的表现。标记有很多种类型，1920年维也纳博物馆长沃特！诺伊拉特博士以替代文字的图形符号国际标准化为目标，在《视觉辞典》一书中收录了2000个以上的绘画图形及其组合图形，并于1930年出版了《国际图形语言》一书 。 标记 象征符号一般是指用具体的形与色来表达思想和抽象的概念。大多用于表示运动、城市、团体、学校等场合。也有为了加深印象，用于商业目的的象征符号。此外，还有把象征符号图形化后，作为商标使用，对此可称为象征商标。当象征符号象征一个企业作为企业的标志使用，则成为注册商标。为了形成更好的形象，提高企业的知名度，必须设计与企业发展相适应的高格调的象征符号。世界各国的注册商标都受到法律的保护，国际上凡注册的都有标记。 象征符号 商标设计 deltainc CD封面设计 绪 论 绪 论 绪