最终版时尚交友——在紫颜时代起于心，止于礼.docVIP

目录 序言 ··············1 内容摘要 ··········2 市场环境分析 ······3-6 品牌传播策略 ······7-9 媒介计划 ··········10-11 广告创意与示意 ····12-15 广告预算 ··········16 终端推广方案 ······17-18 附录 ··············19-22 时尚交友——在紫颜时代起于心，止于礼 时尚 时尚，可以是简约，可以是奢华 可以是新奇，可以是前卫 但时尚无疑传递着青春的正能量 青春，或迷茫或疯狂 但总有三五知己相伴 冰力克告诉你 时尚，是一种健康的交友新风尚 紫颜时代 比蓝颜更理性，比红颜更温柔 红与蓝的激烈碰撞 完美调和出紫的矜持优雅 起于心，止于礼 是静静倾听却不为拥有 是默默守护而不忍惊扰 是无限欣赏但不会越界 冰力克怀着虔诚的心，把握最优的度 让纯正果粉与时尚设计巧妙融合 给予你的味蕾一份时尚的饕餮大餐 给予你的生活一份完美友情 味觉的碰撞，激发心灵的交汇 紫颜时代，起于心，止于礼 一、内容摘要 “不仅是一颗糖，更是一个新的时代。” 冰力克是一种新上市的拥有全新概念的健康糖果品牌，虽然冰力克以纯正果粉、健康休闲为理念打入中国市场，但在竞争激烈、国内外品牌众多的糖果市场上，始于2011的年轻德国品牌想要在中国糖果市场分一杯羹并非易事。 经过调查发现，目标消费群体对冰力克这个糖果品牌还未形成清晰的品牌印象，如何让消费者通过了解冰力克独有的产品特性，从而成为冰力克的忠实消费者，提升品牌好感度是此次营销推广的主要目的，建立冰力克与消费者的情感联系是此次营销推广的首要任务。 通过对消费者的深入调查和分析，我们将宣传核心定位在“紫颜时代”——大学中的男女生，不仅只有恋爱关系，抛开红颜、蓝颜的固有观念，用真诚的心，把握最优的度，让彼此在今后的工作生活中互相帮扶，在浮躁迷茫的时候，成为彼此坚强的后盾，相互传递青春正能量。这个定位与品牌主题“够闪够味”进一步契合。 此次策划案全面利用各种营销途径，打造最有效的营销组合，围绕“紫颜时代”这一主旨，以“起于心，止于礼”为口号展开一系列的宣传，为冰力克在校园的推广做好铺垫；宣传方式覆盖网络、电视、户外并且配合校园公关活动，争取短时间高效率打造冰力克产品的知名度，让冰力克果粉糖在同质化严重的糖果市场占有一定份额，得到年轻消费者的认可，成为罐装含片糖的领军品牌，提升品牌价值及品牌认知度，另外我们尝试为冰力克寻找新的销售渠道，以求在竞争激烈的市场中抢得先机，使得消费者在情感和行动上，对冰力克产生诉求，提高对冰力克的忠诚度。 二、市场环境分析 （一）行业环境分析 整体情况：市场巨大，开发潜力大 基本情况概览： 快节奏的都市生活下，年轻人追求时尚新颖，方便快捷的 快节奏的都市生活下，年轻人追求时尚新颖，方便快捷的“乐活”生活，含片糖是潮流产物，有巨大的市场潜力 宣传理念、推广策略的趋同导致含片糖同质化现象严重，含片糖是新品种糖果，市场领军品牌尚未出现 糖果市场的龙头老大箭牌公司占据50%以上的糖果市场，由于品牌优势，箭牌含片糖也占据了巨大的市场份额。 市场缺乏领导品牌 同质化现象明显 糖类知名品牌抢先 占据市场 巨大的市场潜力 小结： 市场潜力巨大，行业领导品牌缺位，各品牌定位缺乏差异性，宣传推广期待新的突破口，这些对于冰力克这个新品牌是挑战更是机遇。 冰力克应当抓住机遇，保持自己的时尚个性，提出全新理念，成为消费者心目中不可替代的含片糖品牌。 （二）竞争对手分析 整体情况：竞争激烈 目前活跃在市场中的铁盒含片糖品牌主要包括： blink，impact，whisper，Rio，绿箭等 附表： 品牌 包装 口味 产品形象 品牌源 目标消费群 blink 动感花纹，水钻修饰 六种纯正水果、薄荷、可乐 活力、时尚、缤纷、酷炫 德国 80、90后的学生和白领 绿箭 柱状长方铁盒 薄荷主打的各种清新口味 活力、年轻、清新 美国 同上 impact 纯色为底，品牌名居中 多种纯正水果等 时尚、精致、优雅、 德国 同上 whisper 金属色泽，精致花纹 多种纯正水果、薄荷、茉莉、玫瑰 精致、尊贵、独特质感 瑞士 同上 Rio 纯色小盒为主 薄荷与各种水果搭配 时尚、精致、优雅、个性 瑞士 同上 由表显示，含片糖品牌拥有相似度较高的产品定位和产品形态，在消费者心中大多拥有“时尚、个性、精致”等品牌印象。 小结：整个市场相对集中，竞争对手实力强大，冰力克需要针对同类产品形成品牌竞争差异化，利用独特的品牌和产品理念，致力于打造特色性，培养忠实于品牌的长期消费者，才能占领更大的市场。 （三）目标人群分析 目标消费群：在校大学生 典型特点：积极交友，追求时尚、新潮