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.. .. 农家乐——天然居创业计划书 为一个单位建立的， 没有规范的管理模式， 在处理很多游客问 题中没有一个标准， 这样会给许多的游客带来不满， 最终导致 一、执行总结 经营走下坡， 而目前国内中低档型酒店正在走这一步， 它们有 1、天然居项目简述： 规范的管理，价格也合理，许多的农家菜也有，这势必会对我 农民依托当地旅游风景资源，利用村寨院舍开发农事 们农家乐的市场造成巨大的影响。 风情和本土文化资源， 因地制宜地经营特色旅游服务， 成为勤 3、目标市场的描述和预测 劳致富的有效途径。“农家乐”旅游服务模式也就应运而生。 ①选址方面： 天然居拟建于江西省南昌市新建县境内， 在去梅岭景区的 必经之路上， 交通十分方便。 与周边景区滕王阁、 南昌之星、 宝葫芦山 农家乐旅游项目不仅根据当地实际，发展特色农家旅游， 如：种植园游赏、篝火会友等。还注入现代人很少涉及的视觉 庄、秋水广场、厚田沙漠等车距都在 40 分钟之内，是开展集饮食，休 闲，娱乐于一体的农家乐文化的最佳选址。 旅行，让人们在享受身体的旅行和心情的放松的同时， 让其视 ②格调方面：简单朴素休闲，绿色自然原生态 ③消费群体： 觉上也能得到很好的享受。 （1）主要面向 30-40 工作压力大的城市家庭及都市白领以及退休 除此之外，发展我们的“天然居”还有以下三个原因： 后的中老年人，此人群有以下特点： （1）人们的生活水平日益提高，消费结构的快速升级， 1）大多幼年有在农村的生活经历，有与农村相关的回忆 休闲旅游成为了城市居民一个新的消费需求和一种新的生活 2）多数已有自己的家庭 3 ）收入较高，工作繁忙，与家人相处较少。 方式。越来越多的城市居民开始崇尚自然、回归自然、享受自 4 ）都市白领以及退休后的中老年人，他们要么工作压力很大， 然。每个人都有反璞归真的欲望，而“农家乐” 恰好满足了 要么退休后生活寂寞， 希望有一个能供他们释放压力、 放松身心、 丰富 人们走进自然、回归自然的心理。在青山绿水间，吃农家饭， 生活的娱乐场所。 （2）、18-30 人群；此人群特点：单身或情侣居多；游玩时间较 干农家活， 观农家景， 临走还捎带点本鸡鸭和牛羊奶之类的农 短；经济收入不高 家特产，尽情享受回归自我的轻松和飘逸。 （3）多数为同学、朋友、同事一起，喜欢集体娱乐；如各大中专 （2）当前城乡二元经济结构逐渐被打破，城乡一体化已 学生、各阶层工作者以及外地游客。 针对生活在城市里的 20-55 是大势所趋。农家乐作为一项沟通城市与农村、市民与农民、 岁的中高消费水平的人群， 生活节奏很快， 生活压力很大， 此乐园， 为 他们在工作学习之余， 提供了最健康、 最高尚的娱乐服务， 不仅使他们 农业与休闲旅游业的复合型产业， 既为城市居民提供了了解农 业、贴近农民、认识农村的机会，也增进农村居民对现代文明 能够暂时远离喧嚣的城市， 体会自然的味道， 平静紧张的心绪， 而且可 以与家人、 朋友进行更优质的相处与交流； 在享受快乐之余， 体会真正 的了解和认知。 的美好生活。 （3）“三农”问题日益得到关注的今天，各地蓬勃兴起 （4）除此之外，子女在上幼儿园、小学的城市家庭，此类家庭 的“农家乐”旅游服务为农村人力资源转换、 开拓多渠道增收 的家长年龄多在 30-40 岁之间。 由于城市儿童的活动面比较狭窄， 所了 解的自然知识很少， 经常会出现五谷不分的现象， 因此家长们希望有一 致富开拓了新路， 已经引起社会各界的浓厚兴趣和政府部门的 个农场环境， 使他们的子女在农场中认识各种蔬菜水果， 在玩中学习自 热切关注。我们想把现在大学生自主创业同新农村建设结合起 然知识，同时通过农场劳作知道粮食的来之不易，爱惜粮食，不挑食。 4、竞争优势 来，我们的创业理念是让人们置身于田园，既有蔬菜种植、犁 地耕田等融融乐趣；又有青山绿水，霞光白云等依依美景。日 价格优势：我们农家乐选址在离城区较远的农村，地价价成本地。 农家乐中的食材， 我们自己栽种， 物价成本降低。 农地管理人员， 我找 间，可游走于清幽小道、 田野之坪； 入夜，又可坐赏明月繁星， 当地的居民， 员工成本降低。 成本降低的市场下， 我们的产品可以适当 倾听萤虫低唱。 降低价格，面向更多的消费人群，开拓市场。 质量优势： 做农村中的农家乐， 我们采购的是我们自己种植的蔬菜， 2、机会概述 喂养的家禽家畜，保证食物的绿色，也将此作为我们公司的特色推出。 机会分析：（1）中国经济和旅游业快速发展 中国旅游业已 经与通信网络、 住宅建筑、 生物化工一起共同构成中国经济的 特色优势：我们会推出柴火饭，自钓鱼烧烤，自采摘水果蔬菜等现 在在城市不能享受的特色产品。 四大新经济增长点， 成为国民经济的支柱产业。 据世界旅游组 旅游资源优