旅游品牌跟ci战略资料.pptVIP

旅游品牌与CI战略 河南师范大学社会发展学院 朱伟 未来的市场营销：“品牌之战”（“battle of brands”） 品牌：有助于消费者简化其购买决策 有助于减小购买风险 有助于造就和满足消费者的预期 （Keller 2003） 旅游目的地：可替代 品牌：不可替代 如威海——人类最适宜居住的地方； 深圳华侨城——欢乐谷； 黑龙江——冰雪世界； 成都——天府之国； 桂林——桂林山水甲天下等等。 水城威尼斯 冰岛地图 旅游目的地人气兴衰的原因 旅游目的地的生命周期 旅游者心理类型理论（Stanley Plog） 何为“品牌”？ “品牌是一项区别性的名称/标记符号（例如某一标识、商标或包装设计），旨在用于辨识某一单体卖者或群体卖者的商品或服务，并使其区别于竞争者。”（ A brand is a distinguishing name and/or symbol (such as a logo, trademark, or package design) intended to identify the goods or services of either one seller or a group