市场营销——清扬(1)..pptVIP

清扬隔离区的“男士去屑”细分市场的可靠性与可行性 清扬男士去屑产品推出前市场的介绍 据2007年中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示，自1988年国内首次出现去屑产品以来，中国民众的头屑问题不但未降低，反而还持续恶化，头屑人群从原有70%上升到了83%。对此，专家们指出：洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发护发习惯不良已成为20年来中国人面对头屑问题时的四大误区。目前每年国内洗发水销售总额已近200亿元，这其中，超过50%的需求是去屑产品，而这一市场仍然随着大众健康意识的提高继续攀升，庞大的市场总量无疑是清扬系列的一大优势。而正是基于当前国人所面临的这些头屑困境，联合利华着手将清扬引入中国。而除消费者本身的需求以外，日益显著的市场细分需求更为清扬这一专业去屑品牌的进入提供了绝佳的机会。2007年4月27日，快速消费品巨头联合利华在北京高调宣布，该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯表示，联合利华将开始凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国去屑洗发水市场。 男士清扬的可衡量性分析： 联合利华的这一以性别区分的细分市场在实践中证明了它的正确性，加上它强有力的广告宣传：“男性头皮更易出油、更易产生头屑”、“男性头皮是不同的”，针对男士