VI设计课程教案.ppt

1986年，由中国香港设计师靳埭强先生设计的中国银行的VI系统，标志图形采用中国圆形方空钱与中文的“中”字相结合的造型，标准中文字体采用了毛笔手写的方式，由郭沫若书写，整个形象浑厚、庄重，完美地体现了中国传统文化与现代品牌形象相结合的特点，成为中国VI设计的典范之作。 本章通过对视觉形象系统的发展历史以及在各个时期起到的作用等知识讲述，了解视觉形象设计的产生、发展和形成系统的过程。 VI设计是品牌战略的一个组成部分，它的设计和导入必须建立在严格的市场调研和分析的基础上，具体表现为：符合行业特征的原则、符合目标群体审美的原则、符合市场环境的原则。 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用完美的视觉一体化设计，做到在各种形式的传播媒体上的形象统一，创造一体化的视觉统一形象。 VI设计打造的是品牌的视觉识别系统，是企业CIS战略的一部分，所以VI的设计要从整个CIS战略系统出发，坚持与理念识别（MI）相统一的原则，多角度、多方位地反映企业和品牌的理念。 为了获取大众的认同，必须是个性化的、与众不同的。在设计时必须突出品牌的特点，具有鲜明的形象特征，有利于识别认同，脱颖而出。 日本享誉世界的五大电器企业： 日本享誉世界的五大电器企业： 索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格，在竞争激烈的世界家电市场上独树一帜。 每一个设计方案都要在实际的环境中实现，符合各类宣传品的制作技术要求，制作过程要简单便捷、成本要适合。 标准化管理原则 VI设计系统比较庞大复杂，在长时间的实施中，要注意避免各个环节的随意改动，要科学有效地按照VI手册的规定执行。 本章通过VI体系的概念、构成、设计原则以及与CIS体系的关系等知识点进行分析，目的是要了解进行VI设计的目的，并在头脑中初步形成VI设计的体系结构。 介绍VI设计系统的历史发展过程； 视觉是别的进程及VI系统的形成； 目标：站在历史的角度去看待VI设计，更加深刻的理解视觉识别的意义，对VI设计发展的历史过程有一个较为完整的认识。 2.1.1 原始的视觉识别符号——图腾 图腾是原始部落信仰的象征符号，是原始人群体的亲属、祖先、保护神的标志和象征。 例如，在中国几千年的文化中，龙图腾有着重要的地位和影响。龙作为一个象征符号已经渗透到了中国社会的各个方面，成为了一种文化的凝聚和积淀。 图腾标志在原始社会起着重要的作用，它是最早的社会组织标志和象征。古罗马就是以独首鹰为标志，所以后来东欧很多国家都是用类似的黑鹰图案作为其国徽图案。 奥地利国徽 德国国徽 俄罗斯国徽 由于视觉符号本身具备的维系社会组织的职能，在古代的国家、军队、宗教等组织中都发挥着重要的作用，通过视觉形象将国家的特征和组织结构勾画的非常清晰。 例如清朝的八旗制。 运用视觉识别塑造组织形象，做的最好的就是军队，在军队中有一套明显的视觉识别系统，以区分敌我双方。 宗教人士的服装因其特殊身份而与众不同，发挥着标志功能，强调教派标志。 国家、宗教、军队中对视觉形象的运用在某种程度上与现代VI有着许多的共同之处，都是人类运用视觉符号界定自我、传达信息的行为。但其仅侧重于组织本体，和现代VI在目的上有着一定的差别，所以，我们把它理解为视觉形象识别的萌芽状态。 我国完整的商标标识是在宋代出现。北宋年间，山东一家生产工夫神针的刘家针铺以“白兔”作为商品的标记，具有视觉识别的基本特征。 其商标图像生动，是神话故事里嫦娥的玉兔在杵药的画面，上面的文字是“济南刘家功夫针铺，认门前白兔儿为记。” 视觉符号在早期商业活动中的使用，说明了人类在运用符号的历史逐渐从单纯的精神象征走向商业性标记。当这种符号与商品概念结合起来时，商业范围内的视觉形象设计就出现了，只是这些形象尚缺乏系统化的设计与推广，尚未与经营思想一起形成系统的形象。 VI作为企业形象识别系统产生于20世纪，它的产生、形成可以分为三个阶段，第二次世界大战前为VI产生的萌芽期，20世纪50-70年代为成长期，20世纪70年代至今为成熟期。 1907年，贝伦斯为德国电器总公司AEG设计了从产品到企业形象和推广的高度统一的企业形象，是企业形象设计最早和比较完善的典型作品。 第二次世界大战以前较为系统地完成公司识别的著名企业还有意大利的奥利维蒂Olivetti公司，受包豪斯现代设计理论的影响，公司看到了形象设计对公司发展的重要价值。 1936年设计师宾托里负责该公司产品设计，并设计了完整统一的整体形象。这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个企业形象系统。 奥利维蒂公司的成功直接影响到我们熟知的IBM公司，为了与奥利维蒂在国际市场上抗衡，邀请著名设计师波尔·兰多设计了独特、现代的标志。（图：IBM的标志演化） IBM公司成功案例，使