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* * * * * 指导老师:王煊 王莉 策划人员:蔡 静 瞿琴琴 王璐熙 褚 飞 邱显华 策划时间:2008年12月18日 专业班级:市场营销0701班 1、界定问题 2、宏观环境分析 3、大洪山SWOT分析 4、过关斩将 5、征文大赛 6、穿越时空的爱恋 7、颁奖典礼及后期宣传 8、软文 1、界定问题 2、宏观环境分析 1、界定问题 2、宏观环境分析 交通 绿林寨 空山洞 鸳鸯溪 美人谷 位于山腰,起伏不平 景观不自然,娱乐活动少 灯光分布不合理,缺乏神秘感 长度不够,水流平缓,价格过高 入口周边环境过于混乱 界定问题 全球经济一体化 金融危机 旅游业同质化 竞争激烈 缺乏包装和策划 地理位置不佳 人们收入增加 政府的支持 机遇 政府的支持,景区核心地位 威胁 竞争激烈 3 6.7 188 京山鸳鸯溪 4 13.2 120-180 宜昌九畹溪 市场距离(离武汉h) 漂流长度(km) 门票价格(元) 竞争优势 楚北第一峰 神州第一漂 灵秀堪比九寨沟 神州第一古兵寨 全国青少年素拓基地 竞争劣势 自身特色不足 和旅行社关系不融洽 建议 确定营销战略 改善景点 开展多渠道营销 调制价格 2