旅游商品设计调研资料.pptVIP

* * 第三章 旅游商品设计调研 尹定邦----设计的三部曲： 市场、 计谋、 计划 1）旅游商品的市场调研 在手工业生产时代，生产企业规模较小，甚至是前店后厂的生产及销售模式，生产者本人既是设计者和制造者，同时又是营销人员，他们总是直接面对消费者，能直接了解到消费者对产品的意见和各种需求，并据此进行再设计和再生产，以满足不同消费者的不同需求，逐步扩大其销售市场。 18世纪工业革命后，科技的突飞猛进，使得生产企业生产规模逐步扩大，分工逐步细化，使得产品的设计者、生产者和销售人员不能再集一身，只有销售人员经常直接面对消费者，而设计师和生产者逐渐远离消费者和销售市场，不能直接听到人们对产品的意见和呼声，因此，借助于专门的社会调查获取销售市场和消费者的信息，以便据此进行再设计、再生产，就成为现代设计师和生产者势在必行之路。 市场调查的范围：从市场中找寻切入点（盲点），到产品的设计、生产，到进入市场成为商品，到消费者的反馈建议，这一整个过程中的每一环节，以及“产品－商品”的生产企业、设计师、生产者、销售人员和消费者等等，都是其所要调查的内容和关注的对象。 有了正确的产品“定位”概念，才可能有切实可行的设计方案，也才能使产品在竞争中有立足之地。 只有掌握市场的供需状况，才能用客观的、科学的尺度，给予自己的产品以准确的“定位”。