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财务分析个性化研究 　　一、现状财务分析存在的问题财务分析缺乏个性的案例并非个别现象。 　　这样的状况在上市公司的信息披露或财务分析报告中同样存在。 　　上海证券交易所和深圳证券交易所通过问卷调查，得出以下结论目前国内上市公司信息披露制度框架已经构建，但与国际发达资本市场相比，我国资本市场在披露制度、内容、方式等方面还存在提升空间。 　　信息披露方面存在的问题主要有一是内容上偏向于监管层的最低要求，更类似于监管报告。 　　二是个体差异等特征性信息披露不充分，存在千人一面的现象。 　　比如在管理层讨论与建议部分，各个上市公司的现状描述、原因分析、拟采取的管理措施几乎都是一样的。 　　三是行业间、板块间虽有一定的差异，但范围比较有限。 　　四是披露形式古板，渠道单一，生动性不足，基本上是一套格式化的语汇，套在谁身上都可以，放在哪里都说得通。 　　五是基于历史的报告性信息居多，基于未来的预测性信息较少，只能算是事后评价。 　　这些财务报告基本上是照抄上年度或是其他公司的财务分析报告，用整齐划一的格式、流程取代了分析人员的个性化劳动。 　　虽然标准化的财务分析报告可以增强财务分析报告的可比性，降低财务分析报告的撰写成本，但千篇一律的财务分析报告内容与措辞又降低了报告使用者的阅读兴趣，无法满足其个性化的需求，因此需要在标准化与个性化之间进行权衡。 　　二、把脉财务分析缺乏个性的原因财务分析的个性化是一种有针对性的服务方式，是根据管理层的需求来设定的服务，它打破了传统的财务被动服务的模式，转而以主动满足管理层个性需要为目的的全方位服务模式。 　　当前财务分析的个性化服务难以开展的主要原因有1专业化的误区。 　　财务总监一般都受过专业的财经教育，熟悉会计准则与制度，掌握了丰富的财会分析表述工具，这些都是企业管理层及相关利益者难以企及的。 　　但是财务分析的专业化又使财务总监们往往将自己局限在一个特定领域内，与企业管理层或利益相关者隔离开来，由此形成了反向现象一方面，专业化要求术业有专攻的财务总监或财务专家；另一方面，专业化使得财务表述语言脱离了生产经营活动现状。 　　因此，需要厘清所谓专业化。 　　所谓财务的专业化，是指处理财务会计业务的能力更加专业、水平更加精湛，能够将非专业人士没有意识到的生产经营活动中的财务问题敏锐地捕捉到，并通过财务分析将利害关系及有建设性的建议呈现出来。 　　如果把专业当作借口，与生产经营活动两张皮，想尽各种方式规避企业的相关利益者，这种财务专业化只能算是孤芳自赏，游离于企业管理层和公众的视野之外。 　　2知识、理财观念、工具和语言停留在过去。 　　有些财务分析人员在观察千变万化的企业财务活动现状和分析问题时，与当前现实状况存在差异或错位，也就是我们常说的用过去的眼光审视现在。 　　还有一些财务分析人员在知识结构与理论素养等方面数年一贯制，没有更新换代，甚至明显老化。 　　因此，在遇到超出其认识的财经现象或问题时，要么是文不对题，要么就失语、缺席。 　　比如一家海运集团公司的财务总监在提交的财务分析报告中，根据波罗的海干散货指数2014年下半年大幅上涨这一现象，判断出海运业的危机已经过去，并建议集团公司加大投资力度。 　　报告到达董事会后，决策层并不认同，原因何在？是海运业著名的指标，用以跟踪集装箱、煤炭、谷物等商品的海运价格。 　　多年来，该指标作为衡量经济转变的晴雨表一直备受欢迎。 　　这是因为每当需求扩大，海运价格必然上涨。 　　问题是时过境迁，情况已经发生了很大的变化，尽管仍按时报出，但是大多数经济学家都认为它已经不再具有指向意义。 　　原因很简单，就是如今的船舶数量众多，供应过剩越发严重。 　　因此，这位海运集团公司的财务总监提出的投资建议是不可行的。 　　3沟通方式的欠缺。 　　沟通方式的正确与否有时比沟通的内容准确与否更加重要。 　　比如有一家上市公司2014年度的财务报表反映的是盈利1亿元，但盈利1亿元的背后是该家公司产品市场竞争力下降导致亏损，为了保住不被，地方政府给予了财政补贴而由亏转盈。 　　这种报表的扭亏就是典型的财务做账扭亏，但是该上市公司的财务分析报告却以会计准则和会计惯例这样的专业术语来表述，而没有解释财务报表上虽然利润很高但利润质量却大幅下降的原因。 　　这种没有准确分析与结论的专业表述，让公司的管理层很难掌握经营中出现问题的真正原因，也迷惑了投资者。 　　如果财务总监能够站在管理层与投资者的角度，改进财务分析的表述方式，将会为其赢得更多的读者，同时也为企业提供解决问题的可能。 　　三、下药满足个性化需求财务分析人员要有营销理念，了解和满足企业管理层及相关利益者的需要，才能实现增值服务。 　　1满足管理层及投资者