货币金融商品设计研究.docxVIP

　　不同的博物馆有着不同特色的馆藏，随着经济的发展，人们生活消费水平的提高，为满足精神文化需求，增长知识开阔视野，尤其是在旅游成为当代人群消费时尚的今天，博物馆也成为大众满足精神享受的热门目的地[1]。 　　哈尔滨商业大学货币金融博物馆位于北国名城哈尔滨景色优美的松花江北岸，毗邻著名的旅游胜地太阳岛和冰雪大世界。 　　作为新中国成立后早期创建的著名商科高校，哈尔滨商业大学货币金融博物馆中陈列着丰富的不同时代货币藏品，其中最具特色和代表性的是日俄侵华时代的军票。 　　这一珍贵收藏是日本侵略我国的证据，通过参观哈商大货币金融博物馆，既能够使人们铭记历史，激发参观者的爱国热情，也能通过藏品具有的历史文化内涵和地域特征了解黑龙江的文化历史。 　　而这一具有代表性的藏品既是参观者对本馆的经典回忆，也成为文化创意商品设计的重要素材。 　　因此，由此素材衍生而来的文化创意商品设计也就有了一定的文化消费市场需求，需要以此为目标进行深入的设计研究。 　　我们文创设计团队以此为设计切入点，在老师指导下意图通过博物馆纪念品的形式定位，将产品创意思维运用在哈尔滨商业大学货币金融博物馆的纪念品设计中，以满足文化认知和城市记忆的载体作为用户需求定位，尝试将视觉表达的局限性打破进行设计实践。 　　1哈商大货币金融博物馆文创商品设计现状分析及定位文创商品指的是源于文化主题，经创意衍生而来，具有市场价值的商品[2]。 　　随着现今社会旅游热潮的高涨，通过对博物馆参观人群消费需求的调查研究，博物馆文化创意商品设计趋势是越来越注重设计贴近人们日常生活的商品种类。 　　但从全国博物馆文化创意商品设计的发展来看，对文化创意商品的设计大多还是处于起步阶段，而本文中的设计研究对象——大学博物馆的文化创意纪念品，目前国内并没有与此相关的文化创意商品类型的设计研究，因此我们本次的设计研究方向是极具创新意义的。 　　此主题设计需要对该博物馆文化创意商品进行独具风格的设计创意分析及表达，才能满足参观人群的需求。 　　我们设计团队将通过对哈尔滨商业大学货币金融博物馆的消费人群分析、文化创意商品产品类型、价格定位三方面入手进行设计分析研究开展。 　　11消费人群分析。 　　哈商大货币金融博物馆的参观群体结构并不复杂，访客分为在校学生群体，外来文化交流群体、毕业校友群体和国内外旅游者等群体构成。 　　因此，参观的群体几乎都是受到过高等教育或热爱文化的人群，审美水平和文化消费观念也会高于其他博物馆的参观群体，这些人群在参观后所为满足不同的文化消费需求及纪念馈赠需求，会有意愿购买一些文化创意商品作为参观纪念或礼品馈赠亲友。 　　由于参观群体的不同，参观群体的文化素养以及年龄阅历的差异，他们的审美观念和文化品味都是大相径庭的。 　　不同的群体在参观博物馆后，虽然购买文化创意商品是一种主观的消费需求，但是我们也可以根据其需求方向加以引导，创造文化消费新需求，既给消费者带来新鲜的文化体验又能传播博物馆文化影响。 　　12文化创意商品类型。 　　哈商大货币金融博物馆的馆藏货币数目众多，自身特色明显。 　　因按照其类型和功能分为印刷制品类、文化办公类、日常用品类、服饰类等这四类[3]。 　　印刷制品类包括明信片、海报、历史书籍等，通过印刷的方式，可以从视觉上直接将博物馆的信息传递到人脑中；文化办公类包括书签、个性便利贴、笔记本、鼠标垫等；日常生活用品类包括餐具、手机壳、拼图、水杯等；其中，文化办公类、日常生活用品类和服饰类多适用于在校学生，同时也在他们的购买能力范围之内。 　　任何文化创意商品只有得到消费群体的认可，才能激发他们的文化消费欲望。 　　将这些馆藏作为研究设计的灵感，提取基本的符号元素代替他们本身，将要传递文化的内涵，通过这些文化创意商品表达出来，这就需要在对文创商品设计时，进行创新设计，从而使类型更加多样化。 　　13价格定位。 　　不同的参观者有不同的消费观念和水平，所以要将文创商品的价格按层次进行分类设计。 　　由于在校学生和毕业学生受经济消费能力的限制，价格偏低的文创商品是比较适合的选项，在个别学生购买后，因为物美价廉又能满足精神需求而形成示范效应，就会相应形成同类消费群体中的从众心理，引起群体消费效应[4]。 　　而价格偏低的文创商品，可以通过批量化生产降低生产的成本和销售价格从而增加销量。 　　价格偏高的文创商品面向专业参观者及校外旅游群体，他们具备一定的消费水平，会更加偏向富有文化内涵的文创商品，这类商品并不适用于大批量化的生产，但由于其使用更高质量的材质也会满足这几类人群的需要。 　　2哈商大货币金融博物文创商品的设计原则及设计策略由于参观博物馆人群的需求不同，购买文创商品的类型和种类也会有不同的设计定位，因此就需要