山西市场媒体环境分析 89页_含太原、大同等主要城市.pptVIP

2009年8月19日 山西(山西省版/太原/大同/晋城/临汾/永济) 山西省电视环境分析及投放建议 2009年7月13日 提供由:　实力媒体电视投资管理部 山西省概况 山西地区电视频道覆盖情况 山西省各电视级别的收视表现 山西省–媒体广告环境 为什么我们需要使用省台 省台投放比例优化的方法与步骤 省台频道/节目/广告段ROI排名 投放设定 3+到达率最大化 4周投放期 优化目标: 每到达率成本 基于设定的到达率市场投放目标, 扣除央视和卫视的渗透，根据最终调整排期测算各城市实际收视影响及地方台需要补充的部分，得出省台投放最佳投放比例大约在100%（黄色部分为购买目标设定城市，其他为省台渗透城市） 山西省电视媒体投放建议 央视和卫视的影响 央视和卫视在山西地区收视份额占71%左右，影响很好 央视一套、三套、六套、八套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较高的收视水平 频道选择 山西影视频道、山西科教频道是收视点保证频道，点成本低，播出频次高，建议选择 节目时段选择 山西影视频道的《票房影院》、《第一剧场》收视表现较好 山西科教频道的《小郭跑腿》、《都市110》收视表现较好 太原市电视环境分析及投放建议 太原市 太原位于山西省境中央，太原盆地的北端，于华北地区黄河流域中部，西、北、东三面环山，中、南部为河谷平原，全市整个地形北高南低呈簸箕形。地处南北同蒲和石太铁路线的交汇处 太原位置及行政区划图太原市现辖6个市辖区、3个县，代管1个县级市。即：迎泽区、杏花岭区、万柏林区、尖草坪区、晋源区、小店区六个区，清徐县、阳曲县、娄烦县三个县，古交市一个市，和2个国家级开发区、2个省级开发区 太原全市面积6988平方千米，全省排名第十，人口347万（2008年末），位列全省第四 太原经过50多年的建设，已形成了以能源、冶金、机械、化工为支柱，纺织、轻工、医药、电子、食品、建材、精密仪器等门类较齐全的工业体系，加之科研机构和大专院校集中及商业物资供应中心的优势。2008年太原市实现地区生产总值（GDP）1468.10亿元，为全省之首。太原市2008年城市居民人均可支配收入达15230元，位山西第一 太原地区电视频道覆盖情况 太原市 – 电视频道收视份额 太原市–主要频道收视表现 太原市平时和周末开机率曲线 太原市 – 主要频道全年收视走势 太原市–收视前20位节目排名(所有频道) 太原市–收视前20位节目排名(省台频道) 太原市–收视前20位节目排名(市台频道) 太原市–媒体广告环境 太原市电视媒体投放建议 央视和卫视的影响 央视和卫视在太原市收视份额占54%左右，影响较好 央视一套、三套、五套和湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较好的收视效果 主要高收视节目为央视一套和江苏卫视的专题类栏目 省台影响 省台中山西卫视、山西科教频道、山西影视频道的收视份额位居前三名 山西影视频道和山西科教频道都是在太原市收视点保证的频道，点成本低，播出频次高，建议选择 市台频道与节目选择建议 太原新闻频道的收视份额较高，其中《并州之剑》栏目的收视表现较为突出，如果需要加大对太原市场的投放力度，可以作为补充 大同市电视环境分析及投放建议 大同市 大同市位于山西省北部大同盆地的中心，京包铁路、北同蒲铁路、大秦铁路的交点，北邻内蒙古自治区乌兰察布盟、东邻河北省张家口市、西南与山西省朔州市相接、南靠山西省忻州市，是山西省第二大城市，素有“煤都”和“凤凰城”之称 大同总面积14176平方千米，为山西第五位。总人口（2008）318万人，位于山西省第六位 大同市按照传统产业新型化、新兴产业规模化的发展要求，大力推进结构调整，不断加大传统产业改造和新兴产业培育的力度，初步形成了煤炭、电力、冶金、医药化工、机械制造、建材等多元支柱产业格局，煤化工、装备制造业、新型材料、旅游业以及特色农业等新兴产业也初具规模，大同市的经济发展优势在于：电力资源和旅游资源丰富，工业基础雄厚，农业方面可耕种土地面积大。大同市2008年的GDP达到565.7亿人民币，位于山西省第7位，人均可支配收入为13758.23元，位于山西第6位 大同地区电视频道覆盖情况 大同市 – 电视频道收视份额 大同市–主要频道收视表现 大同市平时和周末开机率曲线 大同市 – 主要频道全年收视走势 大同市–收视前20位节目排名(所有频道) 大同市–收视前20位节目排名(省台频道) 大同市–收视前20位节目排名(市台频道) 大同市–媒体广告环境 大同市电视媒体投放建议 央视和卫视的影响 央视和卫视在太原市收视份额占86%左右，影响很好 央视一套、三套、五套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视和江苏卫视的投放组合，可达到较好的收视效果 主要高收