浅析企业品牌战略-以某公司为例.doc

PAGE PAGE 11 本科毕业论文 题目： 浅析企业品牌策略 --以大同市超人保健商贸有限公司为例 学院： 商学院 班级： 姓名： 指导教师： 职称： 完成日期： 年 月 日 浅析企业品牌战略 ——以大同市超人保健商贸有限公司为例 摘 要：在当前市场经济飞速发展的大环境下，消费者的需求越来越成为人们关注的焦点，市场竞争也就越来越激烈。然而要如何在激烈的市场竞争中让企业取得长久的发展和辉煌呢，品牌的作用将会成为不可小觑的一部分。尽管近年来品牌战略的实施在我国企业中已是小有成效。但是，企业在实施战略上缺乏一定的紧迫感，而相关的实施品牌战略的理论知识也很匮乏，品牌营销方面的研究也是少见，严重影响和制约了我国企业的健康成长。山西省大同市超人保健商贸有限公司就是一个典型的例子，其发展过程中也面临着诸多类似问题。 本文以可持续发展观的思想为指导，结合大同市超人保健商贸有限公司的实际特点，通过调查研究法、文献资料法等对大同市超人保健商贸有限公司的现状进行分析，提出了树立品牌意识，实施品牌战略，对品牌进行整合规划等系列措施,以期对大同市超人保健商贸有限公司的发展起到一定的借鉴作用。 关键词：企业；品牌；品牌竞争；品牌战略 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326146622 1 引言 PAGEREF _Toc326146622 \h 1 HYPERLINK \l _Toc326146623 1.1 选题背景 PAGEREF _Toc326146623 \h 1 HYPERLINK \l _Toc326146624 1.2 研究目的和意义 PAGEREF _Toc326146624 \h 1 HYPERLINK \l _Toc326146625 2 大同市超人保健商贸有限公司品牌战略发展现状及存在的问题分析 PAGEREF _Toc326146625 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326146626 2.1 企业概况 PAGEREF _Toc326146626 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326146627 2.2 该企业品牌战略发展现状 PAGEREF _Toc326146627 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326146628 2.2.1 优势（Strength） PAGEREF _Toc326146628 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326146629 2.2.2 劣势（Weakness） PAGEREF _Toc326146629 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326146630 2.2.3 机会（Opportunity） PAGEREF _Toc326146630 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326146631 2.2.4 威胁（Threat） PAGEREF _Toc326146631 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326146632 2.3 该企业品牌战略发展存在的问题分析 PAGEREF _Toc326146632 \h 3 HYPERLINK \l _Toc326146633 2.3.1 为单一产品而不是为企业创造品牌 PAGEREF _Toc326146633 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326146634 2.3.2 品牌缺乏核心价值 PAGEREF _Toc326146634 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326146635 2.3.3 品牌定位不科学 PAGEREF _Toc326146635 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326146636 2.3.4 将广告当成创品牌的唯一法宝 PAGEREF _Toc326146636 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326146637 2.3.5 品牌缺乏自己独特的文化 PAGEREF _Toc326146637 \h 4 HYPERLINK \l _Toc326146638 3 大同市超人保健商贸有限公司实施品牌战略的对策及建议 PAGEREF _Toc326146638 \h 5 HYPERLINK \l _Toc326146639 3.1 树立品牌意识 PAGEREF _Toc326146639 \