DSP广告投放分析与执行案.pptxVIP

撰稿 王秀英准确抓取您想要的 目标用户 无论您的目标用户是使用移动设备、PC，还是在收看视频内容，我们所对接的谷歌 ADX、腾讯ADX 、淘宝Tanx 、百度BAE等 9大媒体平台，总能找到您的目标用户。 通过大数据平台，运用科学的方法预测用户需求 让您把想说的话说给想听的人……在对的时间、对的地点、与对的用户、分享有对的广告实现更多的用户转化创造更多的利润价值精准抓取目标人群 优质媒体资源上推广 权威卓越的数据算法对接了160万家网站媒体资源，整合了优酷、腾讯视频、搜狐视频、PPTV等22个主流视频媒体，拥有30万款APP媒体应用和15亿移动设备行为的DMP资源……为什么必须投放DSP广告DSP广告的优势传统媒体的劣势互联网发展环境分析 1网络媒体发展趋势用事实说话2011年，网络媒体投放已经超过报纸成为中国第二大广告媒体。你还把鸡蛋都放在一个篮子?*根据艾瑞咨询发布的2014年度中国网络广告核心数据 2 世界大佬们都在干什么用事实说话2012年度，世界500强企业80%以上广告投放计划中新增DSP广告预算。你还不知道DSP广告么? 3国内企业家们都在干什么用事实说话互联网+ 时代已经来临 你加与不加互联网都在那互联网+交 通=互联网+银 行=互联网+ 商 城=?迎风而上还是 坐以待毙 DSP广告的优势互联网发展环境分析传统媒体的劣势 1传统媒体浪费资源“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半”。事实上，现在投放传统媒体上的广告有70%都被浪费掉了。John Wanamaker 广告营销界的“哥德巴赫猜想” 2传统媒体投资≠回报每年的广告费占总支出的70%，但是转化率却微乎其微 。 3传统媒体平台单一高额的刊例价每年只可以投放几家广告 4传统媒体很难监控看不到广告是被哪部分人群消耗掉，也不知道哪部分人群是通过哪个渠道转化。 资源浪费DSP广告应运而生怎么办？投资≠回报投放平台单一无法监控互联网发展环境分析传统媒体的劣势DSP广告的优势 1日均可参与竞价的广告曝光量移动端近10亿PV日均可参与竞价的广告曝光量视频端近10亿PV日均可参与竞价的广告曝光量近50亿PVPC端解决问题一曝光量5元购买1000人次曝光做到消费者主动消费！真正的做到让消费者看到想看到的广告 DSP广告 2视频端商务资讯类图书文学类照片影音类生活休闲类移动端PC端实用工具类健康生活类体育娱乐类旅游天气类社会化媒体类游戏类解决问题二平台定向PC端、手机端、视频端一键推送 超过1，600，000个网站组成的巨型网络！对接国内主流广告交易平台，22个主流视频网站、30万个APP媒体平台和15亿移动设备行为的DMP资源，达成深度合作，日曝光量超过60亿PV。…16万+20个+Alexa中国排名前100名的网站，我们能覆盖达92%左右 。30万+ DSP广告 3解决问题三人群定向5.7亿海量活跃网民准确投放5000+人群标签 随意筛选 通过独家专利技术建立起的人群标签数据库，根据个人用户的网站浏览的习惯，对用户的年龄、性别、地域、上网时间、浏览和cookie跟踪等进行个人定向，精确找到用户。女性试婚年龄22-45岁月收入3K-5K近期需购面护理产品关注：娱乐、时尚、音乐 DSP广告 4解决问题四时间定向 360天 8640小时时时投放 DSP广告 5解决问题五地域定向石油大街定向到具体城市区、街、道的目标人群。可以精准到准确范围1000米内。 DSP广告 6解决问题六访客追踪对点击过展现物料的目标人群再次推送， 主动对其进行二次营销， 最大化挖掘访客价值。 DSP广告 7 迅速 裂 变 颠覆你才能生存！————为什么必须投放DSP广告DSP广告 8 投放密度持续宣传+集中推广根据年度淡旺季特征，为电子商城规划投放节奏如下：在旺季和节日期间进行集中海量推广，其他时期持续少量的推广，形成持续而深远的影响，保证品牌价值稳步提升，在目标人群脑海中形成深刻印象，使其在有需求时想到的第一个选择。投放节奏优化示意图大型活动（投放高峰）特殊节日（投放小高峰）品牌塑造预热期（少量持续投放）8月3月10月11月DSP广告 9普通投放阶段按品牌和需求推广，对模拟的目标人群、媒体进行短期的普投策略，过程中针对目标人群不断筛选，以抓取最精准的客户群。精准优化阶段投放过程中不断优化人群标签、不断优化广告创意、不断优化媒体资源，不断降级千次展示的广告成本，已达到最大的曝光量。平稳追投阶段此阶段针对点击过物料的目标客户进行访客找回、物料轮播等投放策略，进一步提高广告的投放质量。 投放策略DSP广告 10投放时间平稳追投阶段 月 日精准优化阶段 月 日 月 日 月 日投放阶段普投阶段7天20天5天投放时间 投放地域 投放平