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2018年
2018年4月22日星期日
农夫山泉广告策划书
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc512173547 一、前言 PAGEREF _Toc512173547 \h 1
HYPERLINK \l _Toc512173548 二、市场分析 PAGEREF _Toc512173548 \h 2
HYPERLINK \l _Toc512173549 1.?营销环境分析： PAGEREF _Toc512173549 \h 2
HYPERLINK \l _Toc512173550 2.?消费者分析： PAGEREF _Toc512173550 \h 2
HYPERLINK \l _Toc512173551 3.产品分析： PAGEREF _Toc512173551 \h 3
HYPERLINK \l _Toc512173552 4.企业和竞争对手分析： PAGEREF _Toc512173552 \h 3
HYPERLINK \l _Toc512173553 5.企业与竞争对手的广告分析： PAGEREF _Toc512173553 \h 4
HYPERLINK \l _Toc512173554 三、广告策略 PAGEREF _Toc512173554 \h 4
HYPERLINK \l _Toc512173555 1.目标策略： PAGEREF _Toc512173555 \h 4
HYPERLINK \l _Toc512173556 2.定位策略?： PAGEREF _Toc512173556 \h 4
HYPERLINK \l _Toc512173557 3.媒体选择： PAGEREF _Toc512173557 \h 5
HYPERLINK \l _Toc512173558 4.诉求策略： PAGEREF _Toc512173558 \h 5
HYPERLINK \l _Toc512173559 四、广告战略规划 PAGEREF _Toc512173559 \h 5
HYPERLINK \l _Toc512173560 1．战略思路： PAGEREF _Toc512173560 \h 5
HYPERLINK \l _Toc512173561 2.?战略步骤： PAGEREF _Toc512173561 \h 5
HYPERLINK \l _Toc512173562 3.?战略部署： PAGEREF _Toc512173562 \h 5
HYPERLINK \l _Toc512173563 4.?品牌形象定位： PAGEREF _Toc512173563 \h 5
HYPERLINK \l _Toc512173564 5.?产品功能定位： PAGEREF _Toc512173564 \h 6
HYPERLINK \l _Toc512173565 6.?核心产品三层次： PAGEREF _Toc512173565 \h 6
HYPERLINK \l _Toc512173566 五、营销策略分析 PAGEREF _Toc512173566 \h 6
HYPERLINK \l _Toc512173567 1.品牌理念： PAGEREF _Toc512173567 \h 6
HYPERLINK \l _Toc512173568 2.品牌基础： PAGEREF _Toc512173568 \h 6
HYPERLINK \l _Toc512173569 3.?营销理念： PAGEREF _Toc512173569 \h 6
HYPERLINK \l _Toc512173570 六、广告计划 PAGEREF _Toc512173570 \h 6
HYPERLINK \l _Toc512173571 1.广告的目标： PAGEREF _Toc512173571 \h 6
HYPERLINK \l _Toc512173572 2.广告的时间： PAGEREF _Toc512173572 \h 6
HYPERLINK \l _Toc512173573 3.?广告发布计划： PAGEREF _Toc512173573 \h 7
HYPERLINK \l _Toc512173574 4.广告的诉求对象： PAGEREF _Toc512173574 \h 7
HYPERLINK \l _Toc512173575 5.广告的诉求重点： PAGEREF _Toc512173575 \h 7
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