百事可乐公司的企业形象识别与设计 (2).docVIP

单 位 市营**班 学 号 江西农业大学南昌商学院品牌管理课程论文 （市场营销专业） 浅析百事可乐的品牌文化 姓 名 ** 专 业 市场营销 指导教师 ** 江西农业大学南昌商学院 二〇一二年十二月 江西农业大学南昌商学院 品牌管理 STYLEREF 标题 1 \* MERGEFORMAT 摘 要 PAGE \* MERGEFORMAT I 摘 要 百事公司作为全球知名的食品制造企业，在其形象定位上不断地创新，给广大的消费者心中树立了独特的企业品牌，公司特有的蓝色文化，力求渴望，富有朝气的企业文化，是企业在形象上区别于其他企业，本文通过对百事企业的经营状态，战略分析和CIS形象设计上对企业进行分析，希望可以在懂得百事的同时，能够给其他企业在形象设计上做到启示作用。 关键词：企业形象 、CIS设计 、百事战略 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc343179112 摘 要 PAGEREF _Toc343179112 \h I HYPERLINK \l _Toc343179114 一、百事公司简介 PAGEREF _Toc343179114 \h 1 HYPERLINK \l _Toc343179115 二、公司发展现状 PAGEREF _Toc343179115 \h 2 HYPERLINK \l _Toc343179116 三、百事的企业形象识别的发展 PAGEREF _Toc343179116 \h 3 HYPERLINK \l _Toc343179117 四、百事可乐公司发展中的不足 PAGEREF _Toc343179117 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343179118 五、企业CIS战略导入的必要性 PAGEREF _Toc343179118 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343179119 （一）企业理念识别系统（MIS） PAGEREF _Toc343179119 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343179120 （二）企业行为识别系统（BIS） PAGEREF _Toc343179120 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343179121 （三）视觉识别系统（VIS） PAGEREF _Toc343179121 \h 7 HYPERLINK \l _Toc343179122 六、关于百事的形象创新设计 PAGEREF _Toc343179122 \h 9 HYPERLINK \l _Toc343179123 （一）CIS导入的创意设计 PAGEREF _Toc343179123 \h 9 HYPERLINK \l _Toc343179124 （二）系统环境的建立 PAGEREF _Toc343179124 \h 11 HYPERLINK \l _Toc343179125 （三）组织机构设计 PAGEREF _Toc343179125 \h 12 HYPERLINK \l _Toc343179126 （四）基本程序设计 PAGEREF _Toc343179126 \h 12 HYPERLINK \l _Toc343179136 七、结束语 PAGEREF _Toc343179136 \h 16 HYPERLINK \l _Toc343179137 参考文献 PAGEREF _Toc343179137 \h 17 PAGE \* MERGEFORMAT 17 一、百事公司简介 百事可乐公司是美国最大的软性饮料公司之一，资产总额约151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人，公司总部设在纽约市。百事可乐公司于1919年成立，原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公司是采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司（饮料），1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。销往148个国家和地区，重点是拉美地区。其中在国内约占市场的四分之一。国外主要销往阿根廷、加拿大、墨西哥、委内瑞拉、联邦德国和菲律宾。食品主要是快餐食品。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内