雪gogo雪糕营销的策划.pptVIP

雪 go Go ;艺心①意;一、市场分析;2、经济环境分析 ⑴ 市场消费潜力大 ⑵ 低脂时尚雪糕将成市场热点 ⑶ 注重品牌的提升 ⑷ 价格之外的因素 ⑸ 终端展示直接影响购买 ;3、消费者分析 随着消费者生活理念和生活理念的变化，他们追求更加绿色、健康、环保、多元、时尚的产品，这已成为二十一世纪的消费主流。消费者对于夏季消暑品的购买也由传统的冰棍逐渐向现在的雪糕、冰淇淋等转变，消费者对于雪糕的消费已不再单纯是为了防暑降温，而是增加了休闲享受的功能，同时也是一种时尚和潮流的表现突出。如今寒冬腊月吃雪糕的人越来越多，雪糕的销售旺季也将随之延长，每个人一天的平均消费量都是一支雪糕，可想而知，雪糕市场的利润是多么大。 雪糕继承了乳品的一些特点，通过适当的膨胀工艺处理，改善了冰棍坚硬、味道偏单的缺陷，食用时容易迅速刺激口腔，给人以好感。消费者需求多样化，尤其是对于口味的要求最为复杂多样，雪糕丰富多元的口味和柔滑舒适的口感，更具丰富的情感表现，加上普遍偏低的价位，受到多层面消费者的青睐，成为目前市场上销售量最大的一类冷冻饮品。;4、竞争对手分析 在消费者经常吃的冰淇淋产品中伊利排名第一位，占消费者选择比率的23.8%；紧接着是蒙牛冰淇淋，占消费者选择比率的22.4%。伊利和蒙牛两个品牌处在消费者经常吃的冰淇淋产品的第一梯队。处在消费者经常吃的冰淇淋产品第二梯队的有四个品牌，分别是和路