排版后论产品生命周期与营销策略的关.doc

PAGE PAGE 16 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc254612239 摘 要 PAGEREF _Toc254612239 \h 2 HYPERLINK \l _Toc254612240 绪 论 PAGEREF _Toc254612240 \h 3 HYPERLINK \l _Toc254612241 1?产品生命周期的概念及各阶段的特征 PAGEREF _Toc254612241 \h 4 HYPERLINK \l _Toc254612242 1.1?产品生命周期的概念 PAGEREF _Toc254612242 \h 4 HYPERLINK \l _Toc254612243 ?1.2?产品生周命期各阶段的特征?? PAGEREF _Toc254612243 \h 4 HYPERLINK \l _Toc254612244 2?产品介绍期的市场分析及营销策略 PAGEREF _Toc254612244 \h 6 HYPERLINK \l _Toc254612245 ?2.1?产品介绍期的市场分析? PAGEREF _Toc254612245 \h 6 HYPERLINK \l _Toc254612246 2.2?产品介绍期应采取的营销策略： PAGEREF _Toc254612246 \h 6 HYPERLINK \l _Toc254612247 3?产品成长期的市场分析及营销策略 PAGEREF _Toc254612247 \h 9 HYPERLINK \l _Toc254612248 3.1产品在成长期应采取的营销策 PAGEREF _Toc254612248 \h 9 HYPERLINK \l _Toc254612249 4?产品成熟期的市场分析及营销策略 PAGEREF _Toc254612249 \h 11 HYPERLINK \l _Toc254612250 4.1产品成熟期的市场分析 PAGEREF _Toc254612250 \h 11 HYPERLINK \l _Toc254612251 4.2产品在成熟期应采取营销策略 PAGEREF _Toc254612251 \h 11 HYPERLINK \l _Toc254612252 5?产品的衰退期的市场分析及营销策略 PAGEREF _Toc254612252 \h 14 HYPERLINK \l _Toc254612253 5.1产品衰退期的市场分析 PAGEREF _Toc254612253 \h 14 HYPERLINK \l _Toc254612254 ?5.2产品衰退期应采取的营销策略 PAGEREF _Toc254612254 \h 14 HYPERLINK \l _Toc254612255 6产品生命周期与营销策略的管理 PAGEREF _Toc254612255 \h 16 HYPERLINK \l _Toc254612256 6.1加强数据库的管理 PAGEREF _Toc254612256 \h 16 HYPERLINK \l _Toc254612257 6.2产品生命周期变化与营销策略的相互影响 PAGEREF _Toc254612257 \h 16 HYPERLINK \l _Toc254612258 结束语 PAGEREF _Toc254612258 \h 17 HYPERLINK \l _Toc254612260 谢?辞 PAGEREF _Toc254612260 \h 18 摘 要 ? 在当前的买方市场环境下，面对日益挑剔的消费者，企业如何做好产品营销工作，是企业生存、发展的关键环节。产品生命周期的营销策略作为营销管理的基础问题也越来越体现其重要性，文章通过论述产品生命周期各阶段的营销策略，企业产品在市场中应该如何把握产品的生命周期特征，了解二者的关系，合理运用营销策略。 关键词：营销策略? 产品 生命周期　　? 绪 论 “问渠哪得清如许，为有源头活水来”，让 HYPERLINK /company/ 企业焕发生机的“源头活水”是产品。产品如同人的生命一样也有周期。企业要在产品生命周期的不同阶段采取相适应的营销策略，缩短开发和介绍期，成长成长和成熟期，推迟衰退期的到来，实现企业利润的最大化。我们要合理利用营销策略，保证企业的最大收益。 ? 1?产品生命周期的概念及各阶段的特征 1.1?产品生命周期的概念 产品生命周期也称产品寿命周期，指产品从进入市场到退出市场所经历的全过程，产品只有经过研究开发、试销分，然后进入市场，它的生命周期才算开始。为导介绍期、成长期、成熟期和衰退期