音乐电视广告论文.docxVIP

　　一、电视广告音乐对品牌传播的影响一品牌构建过程中的电视广告音乐通过最初阶段的对产品认知、了解以及最终购买、认同企业的产品理念等过程，可以完成品牌构建的过程。 　　在整个过程中，需要强调消费者对产品的印象，而不能仅仅关注企业的意图，只有有了充分的信任感，才能充分发挥出电视广告的作用。 　　企业和消费者密不可分，只有企业给消费者留下良好的印象，才能更加有创造力地发展品牌，而这时音乐就是一个很好的添加剂。 　　音乐必须在电视广告中充分融合，达到核心价值观的统一，充分为产品的品牌服务，这样才能重现体现出卖点，进而充分发挥品牌构建过程中的作用。 　　二增强品牌传播的知名度和美誉度电视广告就是品牌和消费者之间的桥梁，通过有效的沟通交流，才能塑造和维护企业的知名度和美誉度。 　　广告传播能够引起社会乃至周围人对产品的反映，进而让传播者达成一定的目的。 　　音乐对品牌传播的意识具有很强的促进作用，音乐可以让品牌显示其明显的优势，用最为合适的方式与受众交流，增强消费者对品牌的认同度[2]。 　　越来越多的商品形式通过音乐来满足消费者的心理需求，让消费者从认识、接受到最终认同，达到激发消费者的购买意向的目的。 　　二、电视广告音乐存在的问题一电视广告音乐在使用过程中存在的问题电视广告音乐在使用的过程中存在着以下几个问题，第一不重视品牌的个性，对一些形式盲目跟风。 　　我国很多产品没有明确的核心价值