ROI优化广告追加展示多渠道保证广告精准效果搜狐精准营销体系 ....pptxVIP

ROI优化广告追加展示多渠道保证广告精准效果搜狐精准营销体系 ....pptx

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
大数据引领的精准营销体系 汇 算 Targeting Network 丰富、可定制的用户标签 搜狐STONE 基于搜狐大数据的精准营销体系 面向多种需求的广告网络 Exchange 若干程序购买接口 数据驱动的广告效果优化 Sohu 跨平台优质媒体 大搜狐数据体系 Optimization 精准标签原理 云数据 搜索数据 中国排名第二的搜索引擎 搜狗搜索引擎获取关键词 获取关键词形成标签库 与用户唯一ID绑定 业内最精准的大数据源 1.9亿 搜索人群总数 图片 新闻 音乐 地图 购物 视频 每用户一个唯一ID 护肤 白领 时尚 跑步 …… 分析关键词并以标签形式存在服务器 输送到云数据库 数据来源:搜狐内部数据及CNZZ《2012年9月份报告》 Cloud Pulse Unique ID 1.0亿 日均UV 排名第2 搜索引擎 云数据 浏览数据 搜狐门户,中国最大、内容最丰富的网站之一 门户浏览行为获取标签 3.2亿 浏览行为人群数据 70% 日均覆盖网民 27% 增长门户第一 分析用户行为并以标签形式存在服务器 政商 旅游 母婴 …… 输送到云数据库 理财 获取行为数据形成标签库 与用户唯一ID绑定 业内最精准的大数据源 每用户一个唯一ID 上下文关系 广告点击 Cloud Pulse Unique ID 及CNZZ《2012年9月份报告》 浏览 云数据 更多数据 产品行为 畅游:游戏行业排名第三 天龙八部:中国在线最高的武侠游戏 订阅行为 国内首个用户数过亿的新闻客户端 《央视财经》等入驻,全媒体总订阅突破4.5亿 现实中的用户 搜狐数据库中的用户 搜狐-行为 每个用户在云端都有一个自己 大数据 Data is the key 云端-标签 用户行为转化为精准标签 输入行为 搜索行为 浏览行为 金融理财 搜狐集团资产全面打通 门户、搜狗、视频、畅游、无线 所有的用户都以标签属性的形式存在云端的数据库中 数据加工流程 离线海量数据加工 在线短时数据反馈 数据隐私保护 PII信息去除,数据使用有时限 原始行为的严格保密与模糊化使用 精准标签转化为精准人群 每个用户都以唯一ID+标签云的的形式在云端存储 搜狐精准技术有何优势? cookie 唯一ID 简单基于浏览器用户行为 结合搜狗输入法、搜索、门户深度绑定 7-15天,碎片化 长期积累,数据完整 浏览行为 输入习惯+关键词+浏览行为 搜狐 普通精准 搜狐算法精准系统 更完整、更有效、更精准 数据周期 精准度 技术 V S 相比普通cookie精准 精准体系优势 用户访问 广告请求 获取标签 广告匹配 广告投放 数据追踪 标签优化 识别用户微ID,获取个人标签 识别网页url, 获取网页标签 内容最高匹配度 价格最强竞争力 分析用户广告行为 充实客户原始数据 建立客户唯一数据库 优化客户二次投放 精准系统选取 最优广告投放 用户访问搜 狐任何页面 广告位向精准系统 发送广告请求 搜狐精准定向流程 搜狐精准营销体系 实时优化广告效果 搜狐精准营销体系 对产生广告互动或重点用户 根据客户需求追加广告对应展示 用户点击?购买? 广告投放匹配人群 根据广告CTR和ROI两个效果维度,筛选客户优质效果用户,自动匹配同类精准人群,提升广告效果 广告追加展示 CTR/ROI优化 广告追加展示 多渠道保证广告精准效果 搜狐精准营销体系 时段控制 频次控制 第一次 第三次 根据用户访问次数 设置单个创意最多曝光的频次 减少广告的浪费 根据客户产品特性 选择对应时段展示广告 提升广告效果 第二次 创意自动调整 设置在一定时间段后 更换广告创意 避免效果递减 7:35 AM 11:35 AM 15:55 AM 地域控制 针对不同地区人群 展示该地区对应广告 减少广告浪费 北京 上海 广州 客户购买搜索关键词 分析用户具体行为 匹配针对性广告 筛选搜索过该关键词的用户群 对该用户群展示对应广告 展示对应广告 站点重定向 搜索重定向 站外推荐 电商网站提供 用户购物阶段数据 新客推荐 分析种子用户行为 找到行为相似的潜在用户 对潜在用户群展示广告 客户提供种子用户 3 1 2 4 对该用户展示延续广告 当同一用户,访问搜狐网站 用户在电商网站浏览行为 定制化定向功能 搜狐精准营销体系 全方位服务 搜狐精准营销体系 客户预算控制 根据客户推广预算,控制广告展示量 反作弊流量滤除 客户广告如果被恶意点击,将提供过滤无效广告服务,保证客户利益 素材优化及自动生成 根据广告创意模板,系统自动抓取广告主要信息,生成广告素材 素材展示效率优化 识别不同浏览器功能,展现不同素材,避免如flash之类广告展示不了造成浪费 广告效果监控及优化建议 ……… 简易操作系统 搜狐精准营销

文档评论(0)

189****0315 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档