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昆明“一生的爱”婚庆公司可行性报告
一、项目提出的背景和必要性。
1、国内外研究现状和发展趋势
随着我国国民经济的快速增长,城乡居民生活水平的日益提高,人民群众对生活质素的不断提高、思想观念的改变,以及人们对现代社会时尚追求,使得大众生活中的婚庆习俗在不断产生变化,从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场,通过这一市场不断完善和扩大,必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化,这已成为当今社会的又一流行趋势。
新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问,婚庆经济,已成为中国经济最引人注目的增长点,中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期。目前我国婚庆产业发展现状呈现的特点主要有以下几点:
①个性、潮流、时尚化
个性、新潮、刺激、贴近自然,几乎成了现如今衡量新鲜结婚方式的尺度。个性婚礼颠覆了传统婚礼千篇一律的俗套,也让人们重新认识成功婚礼的标准——一场好的婚礼并不是单纯追求豪华气派,最重要的是要让宾客感受到新人的独具匠心,只有渗透了个性文化理念的婚礼才是真正打动人的婚礼。
现在,绝大多数新人和父母接受流行形式婚礼。现代流行式婚礼就是我们最常见的富有时代特征的婚庆形式,花车娶亲、酒店典礼、大宴宾朋、新人敬酒、喜闹洞房等,它将传统的婚礼习俗与现代时尚相结合,婚礼过程温馨、隆重。既能充分体现一对新人的文化时尚特点,又能满足双方亲朋好友相聚的大团圆心愿。流行婚礼不仅省去了传统婚礼的繁琐和古板还增添了时尚的元素,所以,只要选择对了适合自己的婚庆公司,整个婚礼也就成功了一大半。
②文化多元素的融合
正如学者史康宁说:中国人的婚礼正从物质层面向精神层面转变;同时,主题婚礼成为趋势,而多种婚礼文化元素融合,使婚礼的形式和内容更加丰富;这种个性化、多样性的服务内涵,成为都市新婚人群的婚礼潮流。
由此说来,中国的婚庆产业正在嬗变成为一种文化创意产业,尤其是作为婚庆主体的婚礼,把各种传统与现代的、高雅与民俗的,东方与西方的礼仪与艺术融入中国的婚庆中。
③标准规范性欠佳
国家的经济发展迅速,人们的消费水平得到提高,在消费观念上也得到了很大的改变,在满足了物质消费的基础上,已经向精神需求方面发展,而在一些发达城市,这种消费观念已经发展成熟,连带旅游,婚庆,酒楼等行业的火爆。但是这个新兴行业市场虽然大,但却没有形成产业链,也谈不上规模经营和品牌服务,在服务质量,服务水平方面存在很多的信任危机。美容,美发,影楼,酒楼,花卉市场和旅游社基本上都是分散经营。从事婚姻业务的公司、门店,也都规模不大,服务价格缺乏标准,导致质量低下。婚庆服务缺乏统一的标准,如婚礼摄像收费几何,摄像师应该拍哪些内容、拍多长时间、从何时开始拍,用什么型号的摄像机等等,没有一个统一的可衡量的尺度,摄像质量也无法保证标准的欠缺,必然导致少数影楼服务意识和服务质量的低下。拟成立的昆明“一生的爱”婚庆公司婚庆服务品牌开发以后,将提供高品位标准化服务,不仅仅增加传统婚庆市场以外的服务项目(如彩车,司仪,宴会,旅游等),而将更高水准的,高品质的满足当代青年追求的多元化、时尚化、个性化、全面化、高素化服务。
2、项目成立的意义
昆明“一生的爱”婚庆公司首次开展的高品位标准化服务,必将改变国内目前混乱的婚庆服务常态,必将带来一次革命性的改革风暴,重新定义婚姻庆祝的服务以及品位。
公司将把婚庆当作一个全新的产业来做。新婚消费,是处于家庭生命周期中的起始阶段,包括了“婚前筹备”,“婚礼庆典”,“蜜月休假”等等时期和项目分类。新婚人群,作为新人,对于整个婚宴的筹备都是基本在摸索中进行的,而且,一般来说家长也基本不大熟悉婚庆流程或者没有太多精力去策划。
所以,建立一个规范化,标准化,系统化的婚庆服务是必须的,也是必要的。有了标准的、规范的公司为新人服务,那新人就可以放心的享受他们的甜蜜,轻松愉悦的享受大家的祝福和观礼,满意的度过美好人生中最精彩的时光;而家长们也可以放心地去招呼亲朋好友,轻松的完成子女的婚姻大事。
二、项目国内外市场分析。
1、国内现有份额和市场优势分析
自从20世纪90年代初中国第一家婚庆公司成立至今,婚庆市场的蛋糕是越做越大,并牵动了婚纱摄影、美容美发、首饰礼品、烟酒餐饮、交通旅游、家居用品等相关产业的发展。资料显示,我国目前正处于新的婚育高峰期,平均每年的结婚人数约为1800-2000万。粗略计算,全国每年因婚庆产生的消费总额可达2000亿元,其对GDP的贡献率在0.5%以上,而且还可为国家直接增加税收几千万元,并提供几十万个就业机会。特别是:建国以来最大的生育高峰期发生在上个世纪
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