广告设计课件 标志设计 第一讲 标志概述.pptVIP

标志设计 第一节：标志概述 一、标志设计探究 标志是一种独一无二、可持续的象征性符号。标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有神秘关系的动物或其他自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，称为族旗、族徽。国家产生以后，又演变为国旗、国徽。 着商品经济的进一步发展，人们供需关系不断扩大。同一行业的商品逐渐增多，一些作坊，行铺相继设立和兴起，标志也随之出现。13世纪时，欧洲大陆盛行各种行会，并要求在商品上打上行会认可的标记。从而起到区分生产者的作用，这已经具备了现代标志的内涵。 标志的定义 标志一种用简练的图形、文字、和色彩表示某种意义的象征性符号。 当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功力性，当这种符号与商品概念结合起来时，“标志”就出现了。现在，标志更多是作为品牌形象在视觉上的表达，它对品牌起着支持、传达、整合与形象化的作用。 标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到它、触摸它。它服务于品牌，是品牌的形象。 从名片到网页，从广告宣传到平面标牌指示系统，一个优秀的标志能提高人们对品牌的认知度，是提升品牌的切入点，并为企业带来巨大的利润空间。 标志的作用 传递信息、识别的作