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报 告 目 录
第 一 章 项 目总 论 3
第 二 章 市 场 分 析 , , , , , , , , , , , , , 9
第 三 章 经营可行性分析 ,,,,,,,,,,,, 15
第 四 章 公司组织结构 ,,,,,,,,,,,, 18
第 五 章 运营、管理和赢利模式 ,,,,,,,,,, 21
第 六 章 项目管理与建设进度 ,,,,,,,,,, 26
第 七 章 投资估算与资金筹措 ,,,,,,,,,, 28
第 八 章 项目经济效益评价 30
第 九 章 可 行 性 研 究 结 论 与 建 议 36
第 一 章 总 论
一 、 项 目背 景
（一 ） 项 目名 称 ： 呼和浩特顺宝行宝马 4S 店建设项目
（二 ） 承 办 单 位 概 况 ：
山西顺宝行商贸有限公司
山西顺宝行汽车销售集团是以 BMW（宝马）和 MINI 品牌汽车销
售为龙头，汽车配件及用品销售及汽车维修为两翼的综合性汽车贸易
集团公司， 总注册资金为 1.7 亿人民币。 集团下属公司有太原顺宝行
汽车销售服务有限公司、鄂尔多斯市顺宝行汽车销售服务有限公司、
大同市顺宝行汽车销售服务有限公司、 吕梁顺宝行汽车销售服务有限
公司、北京顺宝行汽车销售服务有限公司及呼和浩特市顺宝行汽车销
售服务有限公司。
山西顺宝行汽车销售集团是山西省最早涉足汽车销售的公司
之一，在山西省乃至内蒙古地区汽车销售业具有相当高的知名度与
美誉度。太原顺宝行和鄂尔多斯市顺宝行分别是太原地区和鄂尔多
斯地区华晨宝马、 宝马中国最早授权特许经销商。 山西顺宝行 2010
年销量近 2000 台，年销售收入可达到 12 亿元左右。即将成立的呼
和浩特顺宝行汽车销售服务有限公司预计总投资 7017 万元。预计
建成后可新增就业岗位 70 个，实现年整车销售收入 52000 万元，
上缴利税 500 万元。
山西顺宝行提供 BMW全线产品及 MINI 的汽车销售、以及原厂配
件、售后、服务、信息反馈等服务。维修中心拥有经验丰富并经过专
业培训的维修技师，设有专业车辆检测诊断及维修设备，为广大 BMW
用户提供完全符合 BMW集团全球规范的专业售后服务和服务理念。 动
力、性能和无限的驾乘乐趣是宝马集团产品的品牌内涵和几十年来不
断发展的充分体现， 作为 BMW授权经销商， 山西顺宝行承诺将 BMW集
团的优质产品提供给广大消费者， 并且将 BMW集团的品牌文化和企业
创新精神贯穿到自身的企业文化中， 以最为专业优秀的服务为顾客带
来更完美的 BMW体验。
山西顺宝行在发展壮大自身的同时， 没有忘记回馈社会， 承担起
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