长沙民政职业技术学院毕业实践报告.doc

长沙民政职业技术学院 毕业实践报告 题目：瑞麒M1长沙市场营销推广策划方案 毕业论文 毕业设计 毕业专题 √ 类型： 指导老师： 文腊梅 系 别： 经济贸易系 班 级： 市场营销0932 学 号：0918023218 0918023232 0918023210 小组成员： 梁湘 童慧琳 缪鸿鸣 2012年5月7日 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc322713962 一、任务概要 PAGEREF _Toc322713962 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322713963 二 、营销现状分析 PAGEREF _Toc322713963 \h 3 HYPERLINK \l _Toc322713964 （一）市场现状及前景分析 PAGEREF _Toc322713964 \h 3 HYPERLINK \l _Toc322713965 （二）瑞麒M1产品现状分析 PAGEREF _Toc322713965 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322713966 （三）用户结构分析 PAGEREF _Toc322713966 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322713967 （四）竞争对手分析 PAGEREF _Toc322713967 \h 5 HYPERLINK \l _Toc322713968 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc322713968 \h 7 HYPERLINK \l _Toc322713969 （一）市场机会分析 PAGEREF _Toc322713969 \h 9 HYPERLINK \l _Toc322713970 （二）环境威胁（对照以上表格的威胁进行深入分析） PAGEREF _Toc322713970 \h 11 HYPERLINK \l _Toc322713971 （三）产品优势分析（对照表格的优势分析） PAGEREF _Toc322713971 \h 12 HYPERLINK \l _Toc322713972 （四）产品劣势分析 PAGEREF _Toc322713972 \h 13 HYPERLINK \l _Toc322713973 四、营销策划目标 PAGEREF _Toc322713973 \h 14 HYPERLINK \l _Toc322713974 （一）销售目标 PAGEREF _Toc322713974 \h 14 HYPERLINK \l _Toc322713975 （二）财务目标 PAGEREF _Toc322713975 \h 14 HYPERLINK \l _Toc322713976 （三）推广目标 PAGEREF _Toc322713976 \h 14 HYPERLINK \l _Toc322713977 五、营销战略与策略 PAGEREF _Toc322713977 \h 15 HYPERLINK \l _Toc322713978 （一）目标市场描述 PAGEREF _Toc322713978 \h 15 HYPERLINK \l _Toc322713979 （二）市场营销组合策略 PAGEREF _Toc322713979 \h 15 HYPERLINK \l _Toc322713980 六、具体活动方案 PAGEREF _Toc322713980 \h 19 HYPERLINK \l _Toc322713981 （一）活动概要 PAGEREF _Toc322713981 \h 19 HYPERLINK \l _Toc322713982 （二）具体活动描述 PAGEREF _Toc322713982 \h 20 HYPERLINK \l _Toc322713983 七、产品宣传方案 PAGEREF _Toc322713983 \h 28 HYPERLINK \l _Toc322713984 （一）广告投放目的 PAGEREF _Toc322713984 \h 28 HYPERLINK \l _Toc322713985 （二）广告宣传方式及方案 PAGEREF _Toc322713985 \h 28 HYPERLINK \l _Toc322713986 （三）宣传广告词设计 PAGEREF _Toc322713986 \h 29 HYPERLINK \l _Toc322713987 八、营