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喜力啤酒;目录;一.背景简介;一.背景简介;2.产品分析;3.喜力历史沿革;3.历史沿革 ;4.喜力业绩走向;4.喜力业绩;二.环境分析;1.环境分析;1.环境分析;1.环境分析;2.SWOT分析;2.SWOT分析; 市场规模 据日本麒麟公司的统计数据，中国啤酒消费量2009年4400万吨，较2007年增长1.78%，位列世界首位。中国啤酒业已成为市场化程度最高、竞争最为激烈的行业。青岛啤酒，燕京啤酒和百威啤酒是现在国内三大啤酒巨头。 ;4.主要消费者分析;三.市场组分及产品定位;1.产品定位;1.产品定位;1.产品定位;四.营销组合分析;;;五.广告;广告;b.户外广告:户外ＰＯＰ广告（例如酒吧街的灯箱，酒吧的酒桶标志,酒吧内的酒旗等等）。户外广告最大的优点是传播不受时间、空间的限制，能够随时地发挥作用。我们会在轻轨或者公共汽车这两大交通工具上，投放平面广告，从而吸引目标顾客群的注意。;c.网络广告?:以百度，雅虎，新浪，作为主打的网络媒体。网络在年青人生活中占的地位越来越重要，他们几乎每天都要和网络打交道，所以这里提供了一个很好的平台，让喜力啤酒更接近目标顾客。对于打造喜力年青时尚形象，获取年青一代好感具有很大的作用。? 网络广告传播迅速，便于接收最新信息；互动性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计，便于跟踪和衡量广告的效果。我们可以设臵网上点击问卷，可获得目标