喜马拉雅-惠泉啤酒品牌形象策略研究探究资料.pptVIP

喜马拉雅广告2002年12月.广州 关于本次方案的一点说明 12月13日，惠泉公司程董事长一行四人莅临喜马拉雅广告公司，听完我司对于惠泉啤酒的品牌定位传播提案后，惠泉公司领导给予了热情的鼓励和支持。这给了喜马拉雅全司上下极大的鼓舞，并驱使我们对惠泉啤酒进行更进一步的研究。 研究的重心落在解决“惠泉啤酒的品牌形象”问题。 从产品定位的层面上， 我们提出了“爽口”的产品功能定位，并有效地实现了与雪津“纯”的定位区隔。 与之相对应的形象区隔即惠泉的品牌形象应该是如何解决呢？ 主要竞争品牌-雪津 雪津的功能特点是“纯、淡”，并由此提炼出“真情”的概念。 解决问题的关键在于“找到对手强势中的弱势”。 “纯、淡”的另一方面就是“不够味” 消费者如何看待雪津的个性（定性） 雪津品牌描述： 雪津品牌形象分析 惠泉品牌形象定位研究 针对雪津，塑造出惠泉独特的品牌形象。 惠泉够味吗？ 惠泉的产品本身能否支持形象呢？ 口味对比测试表明 消费者如何看待惠泉的个性（定性） 惠泉品牌形象定位方向 惠泉啤酒：男子汉爱喝的啤酒。 惠泉啤酒品牌定位 “男子汉”是一个好的形象定位方向吗？ 定位成立。 惠泉啤酒，男子汉爱喝的酒。 品牌精义：品牌与消费者之间的独特关系。 惠泉独特的爽口味，代表了真正的啤酒，是男性啤酒消费者心目中的最爱； 惠泉是男子汉力量和灵感的源泉，是他们不断挑战压力和自我的