摩托车专卖店产品陈列手册0622.ppt

豪爵铃木标准形象店产品陈列手册 豪爵铃木标准形象店 产品陈列手册（讨论稿） 产品陈列设计的总体思路 区域 产品 先规划区域，再逐层细化到产品 步骤一：品牌分区（产品陈列区整体规划） 步骤二：产品分区（各自品牌不同类型产品大致摆在店堂哪块区域） 步骤三：产品如何摆放（在有次序的同时体现出变化） 步骤四：产品氛围营造（如何更好地吸引顾客） 步骤五：产品密度控制（当顾客对产品感兴趣时，如何方便它们接触产品） 步骤一：品牌分区（左“铃木”、右“豪爵”） 品牌分区：“豪爵”与“铃木”都有各自独立的产品陈列区，通过视觉引导，清晰地告诉顾客“这个店经营两个品牌，而且都是很好的品牌”。 步骤二：产品分区（焦点突出、层次清晰） 产品分区：根据顾客进店关注度的高低，将店堂划分为几块区域，结合不同类型产品展示的需要进行分区陈列。 步骤三：产品摆放（错落有致） 错落有致：运用各种不同的产品摆放方式，使店内产品既有次序，又能体现出变化，让顾客“在感受豪爵铃木丰富的产品时，又不会觉得沉闷”。 步骤四：产品氛围（亲切感、信赖感） 亲切、信赖：在越来越强调感性化消费的时代，摩托车不只是一具冷冰冰的机器，巧妙运用“色彩搭配”、“灯光效果”、“广告道具”等设计元素，将大大增强产品的亲切感。 步骤五：产品密度（方便接触） 方便接触：控制产品密度，车型之间保持合适的间距，核心要方便顾客零距离接触产品。 准则一： 功 能：清晰地告诉顾客“这个店同时经营两个很好的品牌”。 陈列方法： 将“豪爵”、“铃木”产品划分为两块相对独立的品牌陈列区； 配合设计元素，强化品牌视觉引导效果。 设计元素： 独立品牌区域 主通道 主形象墙 分区灯箱 铃木品牌区 豪爵品牌区 主通道 入口 品牌分区 准则二： 功 能：通过区域规划，满足不同类型产品展示的需要。 陈列方法： 按照顾客关注度的高低，对店堂视觉区域进行规划。 焦点陈列区：店堂视觉焦点，主要为橱窗和中心展台位置，主要起吸引顾客进店及形成店内视觉焦点的作用。 重点陈列区：同为店堂视觉核心区域，该区域通过亲近顾客的产品陈列方式，展示豪爵铃木主力车型。 辅助陈列区：属店堂视觉效果较弱的区域，主要展示一些低端辅助车型。 铃木区 豪爵区 入口 产品分区 视觉区域 店堂位置 主要作用 产品类型 产品示例 焦点陈列区 橱窗区域 吸引顾客进店 形象车型 新车型 如：锐酷、锐爽 天玉、天鹰 中心展台区域 形成店内视觉焦点 重点陈列区 中心区域 增加主力车型与顾 客接触的机率 主力车型 如：钻豹、悦冠 左、右靠墙区域 辅助陈列区 店堂角落 展示低端产品 辅助车型 如：HJ125-2、 HJ125-F 【备注】各地可根据当地市场推广的需求对产品分区陈列进行适度调整。 陈列方法： ② 根据产品特征及当地市场推广的需要，对产品进行分区陈列。 准则三：产品摆放 功 能：让顾客“在感受豪爵铃木丰富的产品时，又不会觉得沉闷”。 核心理念：在不破坏店内整体次序感的基础上，展示出产品不同的变化。（有次序、有变化） 陈列方法： 中心展区处于视觉黄金区域，四周都有宽敞通道，因此在产品陈列上建议采用圆形或“蝶”形陈列方式，全方位、多角度展示产品。 蝶形产品陈列 圆形产品陈列 错落有致 陈列方法： ② 靠墙区域一面临近人流量较大的 次通道，应以通过该通道的人群 为焦点进行产品布置。如摆放踏 板车，建议采用扇形陈列方式， 展示踏板车最具特点的正面角 度。如摆放跨骑车，则建议采用 斜直线的形式，尽量凸显正侧角 度跨骑车的整体感。 扇形产品陈列（靠墙） 斜直线产品陈列（靠墙） 准则四：产品氛围 功 能：增强顾客对豪爵铃木产品价值的感知。 陈列方法： 明确不同类型产品所希望达到的视觉效果。 产品类型 产品特点 视觉效果营造 形象车型 代表品牌最新的技术和设计理念 它就是全场的明星（向往） 主力车型 品类较多；是品牌增长的主要贡献者 它们各具特色，且贴近生活（亲切） 辅助车型 为满足特定时期市场需要的低端车型 它们实在，让人放心（实在） 亲切感、信赖感 陈列方法： ② 形象车型展示（向往） 形象车型展示效果图 （元素：展台、重点照明、颜色搭配、辅助用品） 空间层次：通过展台落差，形成视觉焦点。 灯光效果：配合重点照明，形成视觉焦点。 颜色搭配：总体要求与周边车型颜色形成较强对比，并偏向前卫（或高档）的色彩。 广告道具：形象车型代表品牌的最新技术和设计理念，为加深顾客对品牌氛围的感知，可考虑展示一些辅助用品。（如：铃木平衡轴发动机、锐爽车迷用品） 陈列方法： ③ 主力车型展示（亲切） 主力车型展示效果图 （元素：有地垫、基础照明、颜色搭配、产品墙画或P