广告说服的原理和方法.ppt

第四章 广告说服的原理和方法 广告心理学 * ppt课件 态度 对任何特定物体、观念或人的态度，是一种带有认知成份、情感成份和行为倾向的持久的系统。 广告说服的原理和方法 * ppt课件 态度的特点 对象性 习得性 方向性 强与弱 稳定性 和谐性 广告说服的原理和方法 * ppt课件 对象性 针对某一特定对象（个人、物体、事件） 企业、品牌、广告、广告模特、广告要素 态度 * ppt课件 习得性 非先天，而后生 信息左右态度 态度 * ppt课件 方向性 强与弱 态度 积极 正面 消极 肯定 负面 否定 中立 * ppt课件 稳定性 态度一旦形成，则不宜改变。 品牌忠诚度 态度 * ppt课件 和谐性 对不同客体的态度之间是相互协调的 爱屋及乌 态度 * ppt课件 态度的价值 组织外界和记忆中的信息 表达内心真正的看法及价值感 保护、修饰不足之处 达到某种目的 态度 * ppt课件 广告的说服机制 广告说服的原理和方法 * ppt课件 理论模式 低认知卷入的理论模式 高认知卷入的理论模式 精细加工可能性模式 广告的说服机制 * ppt课件 低认知卷入的理论模式 强化理论 纯暴露理论 熟悉性模式 低卷入学习模式 归类评价模式 一致性理论 广告的说服机制 * ppt课件 低卷入学习模式 广告