摄影摄像创作产品指导.ppt

·任何组合必须符合产品的定位和广告的创意，有利于实现广告的最终目的。 ·保留或取消某一元素时，要依据其在构图和拍摄目的达成中的影响作用。 ·画面简洁是一条实用的原则，如果讲不出某一元素存在的理由，最好将其移出画面。 ·在确定必须的元素后，可通过一件件地添加元素的办法获得满意的构图。 ·广告主体一般不宜置于画面中央，这样容易使构图显得呆板，较理想的构图原则是使实际的或虚构的线条都能引伸到主体上，这样画面才更加生动，有活力。 常见产品摄影的布光与拍摄 一、透明物体 玻璃器皿、酒杯等透明质物体，塑料制品、尼龙制品和磨砂玻璃等半透明质物体都属于这一类。这些透明物体都是透明的，在常态下拍摄很难将其从背景中分离出来，必须通过布光来为其“造型”。 表现透明物体的造型形态有两种方式，一种是在明亮的背景中将被摄静物以黑色线条勾勒出来；另一种正好相反，是在颜色较深的背景中用亮的线条将被摄静物在背景中呈现出来。 1.黑线条表现法 原理：这一方法利用的是光在不同介质中的折射原理，当光线穿过玻璃器皿时，正对相机的中间部分会较亮，而玻璃器皿的边缘由于光线较暗就形成了较深的轮廓线。玻璃越厚，最后形成的边缘线越宽；光域越小、越强，明暗反差越大。 注意：①背景必须处理成明亮的色调，这样才能与边缘线形成明显对比； ②测光要对着明亮的背景，曝光时要在测得的数值上加1Ev。 2.亮线条表现法 原理：这一方法利用的是光在透明介质中会产生反射的原理。当两侧反光板反射出的散射光照亮被摄体的两侧时，由于反射，物体表面就会形成明亮的轮廓线。 注意： 1背景必须处理成较深的暗色调； 2反光板的位置和光量要恰当控制，板不能出现在镜头视角中，光不能干扰对玻璃的表现； 3玻璃制品上的灰尘或污迹等必须彻底清洁，否则可能会影响拍摄效果； 4曝光量可用18％灰板测量的结果为依据，这样可以使亮部因曝光过度变成线条，又能保证暗部的层次。 (二)消除镜面的简单布光技巧——亮棚式布光法 在拍摄这类透明的静物时还必须消除它们的镜面 反射（拍摄者和相机） 注意： 1为了避免产生可能的镜像，这个特殊的亮棚需使用透明支架固定； 2某个部位如需暗部加深，帮助表现物体的形状，可在亮棚的适当位置贴上黑卡纸； 3如需保留适当的反光，可在柔光罩的适当部位打个小洞，使聚光灯的光线直接射入； 4如果需要加强某种颜色，可以在聚光灯前面加上有色醋酸纤维胶膜滤片。 二、反光物体 （一）不反光物体和半反光物体的拍摄技巧 喷砂或氧化处理后金属制品基本可看作不反光的金属制品，这类物品较容易照明，布光时使用泛光灯或柔光灯即可。拍摄半反光铜器、银器、锡器等制品时，就必须使用反光板或大面积散射屏，再加一只聚光灯制造适度的直射光，在金属表面制造出高光点，以体现金属的质感。 二）强反光物体的拍摄技巧 这类物品也会和玻璃制品一样产生镜面效应，被摄物体周围的任何其他物品都可能在光亮的金属表面产生镜像。因此拍摄时必须要避免镜面效应。布光时，应避免直射光，尽量选用柔和的散射光拍摄。 1.利用反光 2.减弱反光：使用PL偏光镜，涂盖法。 3.消除镜像 “亮棚式布光法”。 三、吸光物体 吸光物体是静物摄影中最常见的，如木制品、陶瓷、亚光塑料、纺织品。光线照射下可以形成丰富而完整的明暗层次。一般来说，侧面光最能表现这类物体的质感，并制造出丰富的层次性，但是由于这类物体包含的范围十分广泛，在实际布光时还要根据具体情况灵活调整。一是要根据物体表面粗糙程度确定用光的光质，即光的聚、散、软、硬；二是要根据被摄物体的材质合理地控制光比，使阴影适当，恰到好处地表现物体的纹理和结构。 (一)粗糙的吸光物体的拍摄技巧 拍摄表面粗糙的物体时，最重要是突出物体的质地以及表面的纹理和结构。 从光的方向看，侧光是最主要的造型光，能较好地表现被摄体的立体造型，因此拍摄粗糙的吸光性物体时，以侧光和侧逆光为主，照射角度可根据情况灵活调整，保证影像层次的丰富性。 从光质看，硬光，即直射光源的(如聚光灯、闪光灯、太阳光直射)的造型能力最强，可以使粗糙表面上的凹凸产生细小的投影。因此，非常适合表现一些表面结构十分粗糙（如裘皮、铸铁、陶器等)的物体。如果被摄物体的表面不是特别粗糙，拍摄时则要根据实际情况使用散射光。 (二)光滑的吸光物体的拍摄技巧 光滑的吸光物体还是会产生少量的定向光线，布光时适宜采用大面积的散射光源，而且要注意光源的形状，以免物体的高光部位将光源的形状呈现出来。 (三)蓬松的吸光物体的拍摄技巧 蓬松的吸光物体以编织物较多见、如果要侧重表现物体的图案和颜色，适宜采用顺光或稍偏的侧光，如果要表现物体的质地和细部结构，则可以以侧光为主光，再用强于主光的逆光打出轮廓光，利用轮廓来刻画物体的蓬松感。 (四)首饰的拍摄技巧 首饰