五粮液玉酒全国营销中心品牌鉴赏手册.ppt

五粮液玉酒系列全国招商方案 五粮液玉酒全国营销中心 玉酒简介 五粮液·玉酒属五粮液股份有限公司荣誉出品，系2008年五粮液集团的强势推出“自销品牌”重要的战略品牌之一，为适应消费者需求,顺应白酒时尚化，在保持白酒传统风格的基础上进一步丰富和发展传统名白酒的内涵，历经数年研制，以闻名天下的优质白酒为基酒，其品质温润典雅，香气悠久、甘美醇厚，饮后不上头。在经典浓香中,品味酒体芬芳，是五粮液玉酒一大亮点。 玉酒荣誉 2009年玉酒系列已成为五粮液股份有限公司重点打造的三大自销品牌之一！ 五粮液高端战略产品 五粮液核心酿造工艺 大师级多年潜心研发 产品特征介绍： 五粮液玉酒以五粮液集团精选川南高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料，按照五粮秘方配制，最后用“包包曲”为糖化发酵剂，经过酿造，陈酿，勾兑，检测，包装等工序，为世人奉献出品质优良美酒。 玉酒优势分析 产品优势 从本品包装角度视为豪华气派、稳重，大气的酱红色为整体基调，散发着雍容大气；外盒中的玉牌，和谐的统一了包装和产品。瓶体：融入传统文化，演义品牌内涵 ； 改进的鼓形瓶，更显婉约；流畅的线条勾勒出玉酒丰盈风姿；磨沙工艺，彰显出玉的高尚品德；瓶底的祥云图使整体和谐稳重，强化了“传统的，中国的”。格外显得富丽堂皇作为相对竞品有很大的竟争优势； 系出名门，是五粮液集团庞大家族的优秀自销品牌,五粮液强大的品牌优势与资源优势能保证玉酒在进入市场时候较为顺利 ； 五粮液香型白酒目标群体广泛，五粮液产品浓香醇和的口感在全国消费者心中认知程度很高； 以广告效益实施视觉营销模式，重点广告范围如：央视、卫视、地方电视台。及户外广告。等等，作为亮点的激发市场的复苏。 玉.酒文化 玉酒，容纳酒文化和古玉性于一体。传承了五粮液的经典品质，经五谷杂粮，集杂成纯，调和岷江之水，秉承五粮液传统工艺，经古老窖池沉淀及数十位五粮液专家的品尝勾调而成，是五粮液股份有限公司酒中精品 玉酒，正如美玉的形成，采集天地之灵气，汇集山河之珍华，历经物转星移，日生月落，在时间的雕刻中终成精华。 玉酒·酒中之玉 产地 十里酒城—全球最大的白酒基地 窖池 窖池至今已历史沉淀600余年，其物理价值堪比国家文物 工艺 先进的设备，几千年不断提升和累积起来的酿造技术 口味 由数十位专家精心酿造而成，其中包括获得“四川省十大杰出技术能手”的光荣称号的曹鸿英高级技师 包装 聘请国内专业一流的广告公司进行包装地位分析，结合产品名称及独特优势进行产品设计 它山之玉，创造绝美品质 五粮液相关负责人表示：品牌是最有价值的资产，具有超越地理和文化边界的能量，品牌国际化是众多中国企业也是五粮液的发展愿景。五粮液又一次保持中国白酒品牌价值之冠的地位，得益于独有的自然生态环境、独有的古传秘方酿造工艺、五种粮食配方、和谐的品质、600多年明代古窖、独一无二的生产规模等六大优势，同时也要归功于数千年来五粮液所承载和蕴藏的深厚文化内涵。五粮液品牌价值的增长，是越来越多的消费者所选择和认同的结果，更是中国文化被广泛传播和宏扬的结果。 玉酒·酒中之玉 外盒 - 稳重，大气的酱红色为整体基调，散发着雍容大气； -外盒中的玉牌，和谐的统一了包装和产品。 瓶体 -融入传统文化，演义品牌内涵 -改进的鼓形瓶，更显婉约 -流畅的线条勾勒出玉酒丰盈风姿 -磨沙工艺，彰显出玉的高尚品德 -瓶底的祥云图使整体和谐稳重，强化了“传统的，中国的” 良好的市场前景 目前我国白酒市场的年销量已经突破千亿元，且每年仍以12%的速度持续增长，其中，高端白酒的增长速度达到20%以上 中国白酒正面临行业洗牌，众多的二线白酒品牌将被一线品牌吞并，一线白酒五粮液，茅台的地位将牢不可破 白酒年销量约为500万吨，其中茅五剑占超过50%的市场份额，而旗下众多子品牌依靠母品牌的强大优势，争相占领高地 共创未来，和赢天下 投资少 不收取加盟费。 不过高要求经销商首批进货数量。 风险小 不收取加盟费等额外的投资费用。 不强行要求经销商开店，节省了大量的固定投入与经营压力。 白酒没有保质期，规避了因产品变质带来的损失和风险，高端品牌白酒还可随存储年限增值。 建立玉酒全新营销模式，协助专业策划与实施市场区域整体方案，区域市场全程营销指导确保销售顺利。 收益高 五粮液产品畅销全球，销售额与税利均居全国前列。 扁平化的经营模式，确保了经销商的利润最大化。 适当的形象广告可提升玉酒的知名度，增加各地经销商的收益。 统一的终端价格政策确保经销商利润。 严格的区域保护政策，确保每一位经销商的利润。 玉酒的市场支持 全国性媒体投放 中央电视台，地方媒体，主流报