存在本真性视角下寻求本真自我的旅游动机分析框架.pdfVIP

第73 卷第8 期 地 理 学 报 Vol.73, No.8 2018 年8 月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA August, 2018 存在本真性视角下寻求本真自我的旅游动机分析框架 1, 2 2, 3 1, 2 1, 2 1, 2 1, 2 王亚力 ，王楚君 ，向小辉 ，周 扬 ，聂 钠 ，吴冉冉 （1. 湖南文理学院资源环境与旅游学院，常德415000 ；2. 洞庭湖生态经济区建设与发展湖南省协同 创新中心，常德415000 ；3. 日本北海道大学国际广报传媒·观光学院，日本北海道札幌060-0817 ） 摘要：国内旅游的个性化趋势越来越明显，旅游产品的策划和营销更加依赖于对个人旅游动 机的分析。目前存在本真性理论在国外旅游研究领域受到了关注，该理论对于分析个人旅游 动机具有潜力。在全面介绍存在本真性理论发展脉落和进展的基础上，分析了该理论在解释 旅游动机方面已经取得的进展和存在的不足。通过文献综述，本文认为存在本真性概念通过 与疏离、焦虑等概念有机结合，在综合概念层面上形成一种独特的旅游功能和旅游动机的解释 机制。但仅从存在主义和心理学视角展开的存在本真性概念，忽略了不同情境下环境资源对 疏离、焦虑及本真自我的影响，从而使现有的存在本真性理论无法进一步深入到细分市场下的 旅游动机分析层面。本文尝试将环境、资源和可能性对自我实现的意义纳入到相关概念的分 析框架之中，在此基础上重新解构本真自我的概念，分析其基本类型和实现的条件，并在日常 生活工作环境与非惯常的旅游环境中对接疏离、焦虑的基本类型，探讨旅游对于促进本真自我 的功用，最终建构了一种能够用来指导个性化旅游产品策划和市场营销的旅游动机分析框架。 关键词：本真性；存在本真性；本真自我；旅游动机；旅游功能 DOI: 10.11821/dlxb201808014 1 引言 国外研究已经充分证明 “游客是被其内心的动机推到目的地去的，而不是单纯地被 [1-2] 目的地的旅游资源吸引过去的” 。也就是说，旅游目的地再有吸引力，如果游客不感 兴趣也不会自愿前往该地旅游。目的地的营销只有激发了游客潜在的旅游动机，游客才 会产生特定的旅游决策行为。因此，在买方市场下，旅游动机的研究对于旅游产品的规 [3-4] 划策划和市场营销十分重要 。 旅游动机是 “个体由于身体或心理需求没得到满足而产生一种失衡或紧张感，这种 [5-6] 紧张感驱动着个体采取某种旅游行动以满足需求并恢复个体平衡” 。旅游行为受多种 内在和外在因素的影响，而旅游动机是影响旅游行为的重要内在因素，是促使人产生旅 [7] 游行为的直接推动力量 。目前，旅游学术界对旅游需要的解释主要是依据马斯洛需要层 次理论；旅游动机的分类以日本学者田中喜一和美国学者罗伯特 ·麦金托什的观点最具 影响，前者将旅游动机归类为心情的动机、身体的动机、精神的动机和经济的动机等4 类；后者则将其划分为身体健康的动机、文化的动机、交际的动机、地位与声望的动机 收稿日期：2018-03-15; 修订日期：2018-07-23 基金项目：国家自然科学基金项目; 湖南省普通高校教学改革项目(2015-286) [Foundation: National Natural Science Foundation of China, No Foundation: Teaching Reform Project in Hunan Province, No.2015-286] 作者简介：王亚力(1965-), 男, 湖南桃源人, 博士, 教授, 研究方向为旅游文化与旅游开发。 E-mail: wang