合作银行案例分析.docx

学海无涯苦做舟 知识无止尽 合作银行之案例分析 一、合作银行发展历程简介 合作银行是合作批发协会（下面简称CWS）的一个部门，于1872年建于曼切斯特。在前75年，主要充当CWS的金库。为了满足CWS以及不断增加的与合作银行有业务的其他合作社和地方部门的需要，从20世纪40年代中叶到1971年，开始扩展它的网点。1971年，合作银行成为独立的法人实体，CWS拥有合作银行的全部股份。1975年，在资产和存款方面顾客数量方面的增加使得合作银行具备了结算银行的资格，可以从事票据交换和结算业务。20世纪70年代和80年代，合作银行为个人客户和公司客户提供了新的产品和服务类型，以此拓展其业务范围，包括新开展的信用卡业务以及推出的几种复杂储蓄产品。 二、1988年合作银行经营环境及应对策略 1、合作银行经营环境发生变化 其一，外部经营环境发生变化：首先，英国的经济衰退使合作银行遭受沉重打击，银行1990年和1991年连续亏损，特别是占资产很大份额的中小企业贷款方面。全国范围内创纪录的失业率使得个人客户承受巨大的财务压力，银行个人客户方面也遭受了严重亏损；其次，英国政府放松了对金融部门的管制，使金融行业与其他传统行业的边界越来越模糊，原来只能由银行办理的业务，如活期存款账务、信用卡、个人贷款等业务，现在其他行业的公司也能够提供这样的服务，导致竞争者大大增加；再次，大量过剩的服务能力出现，全方位的价格竞争愈加激烈。 其二，内部经营状况发生改变：主要是电子技术的引进和推广，顾客对价格更加敏感，期望和行为不断变化，很容易更换银行且喜欢在几家机构同时办理各种金融业务，导致合作银行内部的成本结构发生改变。 2、基于以上变化，合作银行应对策略 首先，开发了新的产品和新的业务，包括VISA金卡、VISA亲善卡、开拓者和三角洲4种新产品，以及电话银行、独立的财务咨询等新业务，增加了交叉销售；其次，对银行进行经营重组，将个人和公司业务进行归并处理，个人银行业务并入了个人客户服务中心统一处理，公司银行业务被归入区域性处理中心；再次，重新确立银行的基本价值观和市场定位，制定了“使命宣言”来强化银行对顾客、员工以及社会公众的责任，开展了一项题为“我们的道德标准”的研究项目，进一步强化对“使命宣言”的理解。最后，削减开支。为了完成业务归并，通过提供非常有吸引力的退休计划，削减原先各零售分支机构的1000个工作职位。 三、90年初合作面临的困境及应对措施 1、困境 90年初合作银行面临新问题，包括成本依然较高，间接成本分配不准确，无法平衡广泛业务的收益与对应成本，无法分辨单项业务与单个客户是否获利等。 2、应对措施 （1）改进思路 合作银行成立作业成本项目组对支票结算中心进行作业成本法的试验，建立模型并收集数据。通过信息开发为银行提供能解决银行间接费用降低、业务流程重组、产品获利能力、顾客获利能力、部门获利能力5种工作的需求方面的信息。关键是改变现有的成本制度，把固定成本同产品相联系起来，改进合作银行的固定成本结构。 （2）作业成本法是如何在合作银行发挥作用的。 第一步：项目组对1993年3-5月的数据进行分析，确定了210种资源成本库，并把它们分为三大资源类别。 第二步：项目组用8周时间在经营部门确认作业项目，并通过了解和会谈确认了银行进行的235项作业和任务，确定了18项主要作业。 第三步：项目部让银行的每个部门把资源成本分配到作业中去。通过把分配到各种作业的资源库成本相加，得到每项作业的总成本。 资源成本库 总资源成本 主要作业 作业总成本 账户管理中心 1,557,280 提供ATM服务 490,302 账户开设组 368,355 结清借方项目 1,022,140 ATM网络 111,031 支行借项经营 684,100 支行运营 3,475,959 签发个人支票簿 263,949 结算业务 833,575 结清贷方项目 218,001 收款 968,256 支行贷项经营 548,168 托收费用 329,205 借款控制和担保 1,380,763 外包费用 2,120,071 顾客查询 1,298,801 财务顾问 1,214,383 顾客通讯 726,206 信息技术 1,669,453 营销和销售作业 2,562,046 营销费用和员工 884,380 计算机处理 1,641,247 邮资 713,474 公告及邮资 477,200 区域处理中心 485,102 投资和保险顾问 1,159,943 办公用品 277,746 处理VISA交易 1,174,207 电话销售 129,235 发布VISA公告 443,107 VISA邮资和报告