卖场的规划设计——动线分析.pdfVIP

  卖场规划设计——动线分析 聪明的卖场总是依照人们怎样行走以及看什么地方来进行设计，使顾客进来之 后会按照我们设计的思路一步一步地把整个卖场全部逛到，而且还非常 enjoy，这就 是动线设计。 一、商场宏观动线设计 （1）狭长形楼体小循环问题 近年全国各地流行商业地产开发，开发的用途大多是做卖场，有些项目由于各 种原因整个卖场占地为狭长形，长 150 米左右，宽 50 米左右，一个楼面就是 7000 平米左右。 这种类型的卖场普遍存在一个问题，以图 1 为例，主动线不能贯穿全场，顾客 多走“回”字的内线，少走“回”字的外线，形成了狭长形楼体的客流小循环问题。 图中黄色方格为入口，灰色方格为共享空间，绿色方格为电梯。先看图 1，理想 的动线是顾客进门之后沿红色箭头走完整个卖场，然而实际情况并非如此。顾客进 入卖场之后首先进入共享空间，此时共享空间可能正在做营销活动，聚集了大批顾 客围观，但由于共享空间距离入口太近，实际情况是门口人山人海，卖场深处柜组 前面人烟稀少，顾客在门口就停住了脚步，所以笔者认为，共享空间应该适当后移， 如图 2 ，顾客要想观赏共享空间的活动表演必须先穿过门口的一批柜组，这样顾客就 进入了商场里边。 第二个问题是当顾客进来之后，电梯正好在中间，除非在卖场深处有特别吸引人 的东西，否则他最多在电梯附近转一圈，然后就上楼了，如图 1 中的黑色箭头所示， 形成客流小循环，楼体两边成了死区。笔者认为，这种狭长形楼体的电梯必须分开 设立，如图 2 ，顾客进来之后如果想上楼，必须向两边走，这么一来他必须经过更多 的卖场空间，接受更多的商品信息，最终如图2 所示走“回”字的外线。 第三个问题是楼 层主通道的设计，大 多数业务人员为了保 证商场的通透性而设 计了两条笔直的主通 道，试想一下，当顾 客站在一条一百多米 长、两三米宽的通道 一边，看着眼前的通 道以及头上的顶棚 POP 由近及远、由大 到小的变化，那种强 烈的视觉冲击，让顾 客感到特别疲惫，这 条通道太长了，走下 去太累了，于是乎转 身离去。笔者认为针