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汽车运动主题公园策划书 PART.1 城市品牌营销 城市要招商引资寻求经济发展， 提高城市知名度刻不容缓，我们必须像 经营品牌一样经营城市，城市营销在于我们如何去牵引人们的认知…… 城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。是在城市定位的基础上,将城市的历史、经济、文化、标志、特色等要素进行整合,塑造出为人们感受到的整体形象,涵盖了一系列的策略规划活动，在城市经济发展中扮演着重要的角色。 城市品牌是城市魅力的体现，是一座城市的历史文化积淀，是城市自然资源与人文资源的有机结合，是有形资产和无形资产的紧密融合，反映了一座城市经济实力是国际竞争力的标志。它不仅有经济意义，而且会产生深远的社会影响，??一流城市靠品牌建设增强吸引力，它可以协助城市转型进入以观光、文化与城市重新开发为中心的‘后工业时代’成为新的经济增长点。 城市品牌营销的最终目则是创造最大的社会与经济价值，如创造就业机会、改善居民生活品质，增加城市税收等，是一种整合资源的系统工程。政府是城市品牌化进程中主要决策者，企业只能扮演经营者的角色，先进国家在城市品牌营销和经济发展的领域中导入“政府主导，企业经营”的管理概念，并已成了必然的趋势。毫无疑问地，政府是城市营销的主体，在政府主导的同时，鼓励民间专业文化机构，让他们企业透过商业运行与