银众传媒——皇城相府传播策划方案.pptVIP

合作客户 河南银众文化传媒有限公司 地址：郑州经济技术开发区汉风大厦 电话：0371 传真：0371 Tanks 山西皇城相府银行媒体投放方案 高端 · 精准 · 专业 · 价值 银众传媒策划案 本案策划：彭赞辉 目录 NO .1 背景介绍 .2 媒体优势 .3 市场分析 .4 投播计划 .5 跟踪服务 背景介绍 皇城相府概况 ★ 中国优秀旅游城市——山西省晋城市 ★ 大清康熙赐名并亲笔御书“午亭山村”。康熙皇帝先后两次于此下榻，故名“皇城”，俗称“皇城相府”。 ★ “国家AAAAA级旅游景区” “康熙帝师故里、天下第一官宅” “中国十佳小康村” “全国农业旅游示范点” “中国最佳旅游景区” “山西省十佳文明景区” 银众传媒 ★中国目前最大的银行媒体运营商 ★全国性网络规模, 覆盖22个城市、44家银行 40,000多个银行网点。 ★年影响中国最具财富控制力人群10亿人次 ★“影响中国　2010—2011年度新媒体品牌” 营销契机 】清明、五一、端午三个不容错过的黄金时机！ 】锁定高收入人群是叫响品牌的制胜法宝！ 】快速高效的找准高端受众群体！ 发展机会： 媒体优势 时至今日，全国性商业银行机构已达20余家，城市商业银行网点近20万个 其网点分布早已渗透国民工作与生活的每个角落 这数十万家银行网点所编织的巨大网络—— 银行媒体网络 国民经济之柱、之魂、之命脉，为国家吸纳储蓄（存款）与促进经济（贷款）之核心金融机构 从“中枢神经”（中国人民银行）至“末梢神经”（各级商业银行机构） 银行系统之于国家经济，犹如神经脉络之于人体 银 行 网 络 扩大旅游品牌影响力 精准锁定营销定位， 有效到达目标客户！ 商务 追求生活品质 的高端人群 家庭 财富掌握人群 银众传媒 有效捕捉旅游受众人群 个人 追随时尚潮流 的乐活人群 受众以拥有家庭的成熟消费人群构成主体 银行财富媒体受众特征 男 女 男女比例 女性略高于男性 婚姻状况 单身 已婚 七成受众已有稳定家庭 受众年龄 80%为25-45岁成熟人群 教育水平 50%以上人群受过良好教育 数据来源：CTR市场调研 北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、重庆、武汉，郑州共计1631样本 2011年7月15日-7月19日于媒体覆盖银行网点周边 银行媒体受众接触媒体时长 银行媒体受众每月办理业务次数 银行媒体-郑州播放网络图 中国银行（郑州网点） 农业银行（郑州网点） 市场分析 腾讯网 五一小长假旅游消费调查报告 腾讯网数据：出游者性别特征 腾讯网数据：出游者年龄特征 腾讯网数据：出游者学历特征 腾讯网数据：出游者每月经济收入特征 腾讯数据分析可得 出游者特征：收入高。月收入3000元以上占33.32% 学历高。大专本科以上学历占67.46% 阅历久。70后占57.56% 男性多。占调查人数的64.73% 以上数据通过对比银众传媒受众群体，有极高的吻合度 地理优势 直达2小时高速车程经济圈 】郑焦晋高速（焦作、郑州、开封、许昌） 】晋新高速（焦作、新乡） 】二广高速 （济源、洛阳、许昌） 假期时间短：清明、五一、端午均为三天假期的节 日，远程旅游不现实，而皇城相府距郑州2小时的车程正适合短途出游 文化历史近：河南人具有相当强烈的怀旧情怀，尤其是70后60后人群，他们对宫廷官宅情有独钟。而皇城相府的“康熙帝师故里、天下第一官宅”的美誉有极强吸引力。 文化优势 民俗习惯亲：河南、山西两省人民具有历史上的血缘关系，至今在河南仍流传着一句民谣：问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。 寻根问祖热：近几年来全球华人掀起的一股股寻根热，更是激起了大家的回归故里，祭奠祖先的热情。河南人亘古不变的恋祖情怀一触澎湃。 投播计划 投播计划 刊例价格 1、投播区域：河南（郑州、开封、洛阳、焦作、新乡、许昌） 2、投播周期：一个月（3.20—4.19） 3、投播价位：140，000元/周 4、广告基础时长：15秒，