费列罗七夕情人节促销方案.pptxVIP

费列罗 榛 心 说 爱 你 七夕节促销策划 七 夕 11 费列罗（Ferrero）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。 品牌简介 在中国，最主要的费列罗产品系列是臻品巧克力糖果系列，包括最核心的费列罗Rocher榛果威化巧克力，以及费列罗臻品巧克力糖果礼盒，拉斐尔和费列罗朗慕。 11 SWOT分析 S 1.树立了精美高品质的品牌形象 2.产品包装精美，给人一种高档的感觉 3.产品味道甜而不腻，具有榛子碎粒外壳，液态夹心，区别于其他固态巧克力。 W 1.价格较高。 2.只能礼盒装购买，没有散装。 3.广告投入不足。 4.费列罗虫子事件带来的品牌形象受损。 T 1.竞争对手德芙知名度较高（广告投入较多） 2.同类产品竞争日趋激烈 1.中国人消费水平提高，更倾向于购买价高质优的产品。 O 11 活动主题 榛心说爱你 创意说明：牛栏织女的故事中，七夕这天成群的喜鹊会达成一座鹊桥，让牛郎和织女得以相会。费列罗榛果巧克力在七夕这天也为你充当喜鹊的角色，提供桥梁和平台让您对爱的人表达爱意。 11 活动时间、对象、地点 本地的情侣、夫妻等，主要针对15-30岁的年轻人群体。 联达人人乐、沃尔玛、百货大楼、梦之岛 2016年8月6日至8月9日（七夕） 11 活动目的 03 02 01