道里文旅2018七彩云南古滇名城旅居品牌方案.pptx

为了将项目打造成划时代的、特殊意义的作品 每个部门都对市场、趋势、产品升级等作了大量的分析和研讨工作 前言 本次汇报分旅居品牌、全国传播、文化艺术赋能 将针对性回应几个维度的核心问题 汇报概况 整盘旅居价值 的构建和表达 古滇强背书的同时 如何做全国的传播 帮助达成现场成交 （房子？服务？体验？） 完成最后一站连接 三大PPT 帮助实现三年250亿的地产销售任务+ 价值运营 1 2 3 The Best Brand 七彩云南 古滇名城 旅居品牌 道 里 文 旅 我们的品牌工具 自 我 具 体 描 述 功能性需求 情 感 需 求 品牌 主张 使用者信息 品牌人格化 民 族 的 少数民族、民俗... 文 化 的 古滇文化、地域文化、民族文化 城 市 的 距离机场45分钟、未来多条地铁 自 然 的 滇池、四山、湿地、码头、温泉 国际化的 ...文旅大城 国际云南、一带一路、国际酒店群 1、我们是谁？ 涉鲜？猎奇？旅游？度假？ 玩乐？刺激？ 养生？文化陶冶？ 5+2型 / 常住型 / 候鸟型 逃 离 城 市 ？ 体 验 异 域 ？ 2、功能性需求 多样性混合旅居的生活方式 ü对全国消费者来说，单一的城市生活已无法满足伴随着物 质增长而增长的生活品质的要求 ü对昆明人来说，在昆明城市久了生活也面临单一化问题 ü对世界来说，人类命运共同体需要多样性混合的交融开放 人们不再追求单一的生活方式 ü对云南来说，多样性是云南区别全国最大的特征，也是 最重要的软竞争力、最大的魅力（云南动物、植物、地貌、 民族、文化全方位的多样性） ü对项目来说，多样性混合是文旅大城的价值特征 多样性是客户前来的最重要也最大的魅力所在 消费者不再满足于单一的产品功能， 而是希望通过简单、极致的交互 从极小的接触点上获得一揽子的个性而多样化的解决方案 未来式商业：一站式但多样性解决方案 可见，多样性混合旅居 不仅是一种结果， 更是消费升级 过程中的新模型 3、情感需求 多样性混合旅居方式能为用户 创造一种什么的情感需求？ 消费 洞察 中国前三十年是生产力的时代 ↓ 中国后三十年是创造力的时代 洞察一 江南布衣推出家居线，开始设计沙发 靠垫了；小米推出了米家有品生商场。 从生产制造到创造生活方式，代 表新的消费时代的到来 消费者 ↓ 生活家 消费者注重把消费过程中的参与和体 验带入生活 丰富生活，成了在精神层面有更高追 求的生活者。 洞察二 消费者 ↓ 创造者 个性化、定制化的产品打造让我们的 用户不再只是接受服务的消费者 而是能提供价值的创造者 洞察三 未 来 的 品 牌 都 将 是 生活方式解决方案品牌 优衣库提供推出全球品牌营销活动「The Science of LifeWear」思考穿衣背后的生活态度。Apple Watch 为不方便看手机但又有社交、音乐需求人士提供特定 的生活解决方案。每个产品或品牌，都在为生活场景 提供某一种解决方案 洞察四 小结 所 以 ， 多 样 性 混 合 旅 居 方 式 超越消费，激活参与共创，从而发明生活方式 提供“原来生活可以实验的”的解决方案 为用户创造“我在发明生活方式”生活可能性 所以 我们的价值，不再只是房子 也不只是资源、配套和小镇及各种体验 而是一种种人格化生活方式的创造可能性 在一次养生之行中发现人生60再出发： 活力养老小镇+医疗中心+温泉+养生山居+运动山道 + 每天1小时太极+老年大学社群+ 再工作机会 例行公事的铜婚变成成人童话之旅： 滇池荡起双浆+风情街购物体验+过山车+假日酒店+ 圣诞PARK+圣诞礼物创作+童话故事会+圣诞唱诗班合唱 在一尊青铜器前唤醒了灵感激情 古滇博物院 +大剧院+ 民族史诗广场+祭祀广场即创作+创意集市 临时摊主体验+四季酒店+消失的文明主题展 一次冥想灵魂出了窍 私人定制之旅+贡嘎山森林瑜伽+印度冥想大师狄克巴·乔布拉冥想训练+膳食 营养搭配课程+禅修会馆芳香疗法 在运动中变身生活家 摩天轮+环湖马拉松+山地骑行比赛+登山健将王勇峰交流 会+房车主题露营 一场意外的生活家寻材之旅 湖岸别墅+与当地人学烹饪+一人食谱创作+有机生态园采摘+野营 垂钓+登山寻找自然食材 跨界实验的大师，旅居方式发明家。 4、品牌人格化 敢于探索生活可能性 5、使用者 “ 解 放 想 象 ” 6、品牌主张 单一的生 活无法解 放想象 城市不能：重复带来单一的城市生活 海南不能：物类纯粹、生活感弱，混合性 差 唯有云南：多样性，包容性。 我们受益: 低成本、一站式多样混合 解放