传石广告绿城佛山项目提案【中标】.pptx

久违了，绿城 ！绿城品牌落地及奇槎项目推广创作提报2017.04 D-STONE知一城、伴一生佛山，绿城缘来自有方。2013~2017传石，众多的房企首发华南的品牌战略伙伴仅一年，8家全国销售额「列强」房企相继进驻关于「列强」、地王与销冠…传石观点：城市与品牌相融的本质不是征服，而是契合强者相遇，攻心为上合则繁茂不息—— 2014年8月7日 《新地产》 偏执狂者 宋卫平 北京御园西山皇脉 融合上海玫瑰园老洋房 延承长沙青竹园荆楚精神 契合金华御园尖峰山豪迈 浙师大灵性 染指绿城深知，城市与人文深度对接的“合”意在这片孕育岭南民俗土地上于人们熟知的生活方式背后契合之旅寻找，绿城与佛山之约一个洞察佛山，佛山人们喜欢说佛山的“务实”而佛山，究竟是务怎样的实不是特区、不是省会2016年佛山人均GDP超过上海、超越北京从佛山到全球，演绎着工匠精神（石湾酒厂、新明珠陶瓷...）佛山市委书记鲁毅：工匠精神永远的城市脊梁曾经，深圳“空谈误国实干兴邦”口号，响动全国佛山市全国精神标语最少的一个城市…是思想务实，敢为人所不敢为读懂他们的思想，理解他们的精神康有为中西学融合提出维新思想詹天佑中国铁路之父几乎和当时每一条铁路都有关系李小龙世界武道变革先驱者让西方人认识和学习功夫今天，实业经济高歌猛进更是品质务实，工匠精神是永远的城市脊梁从佛山道全球，这些人演绎工匠精神…广东石湾酒厂集团董事长范绍辉，石湾酒厂不仅仅是一家制造企业，同时还是一家高科技企业，更是一家文化企业。历经180多年历史风浪，石湾酒厂依然能够长盛不衰，所代表的是佛山制造近200年来的一种精神，而这种精神是不可复制的。而在佛山“务实”的表面，藏着以“家”为核心的价值观在此，必须感谢！李凡博士、杨俭波教授、何伟财教授佛山科学技术学院国土资源环境与旅游研究中心协助对佛山城市洞察的文献、数据提供。佛山的 “三怪”读懂佛山的家文化三怪/地域怪有三个佛山，但佛山没有佛山人佛山对于家有强烈的在地认知三怪/饮食怪接地气，重亲脉 时光变化，家对族群乡土的情怀不变——叶德林：我最享乐的是周末去勒流吃鹅掌，配一杯九江双蒸——清晖园旁，一碗牛杂、一锅煲仔饭，引来金庸老师当天来回台湾——勒流村宴，连续3天近千人的户外流水席岭南祠堂文化的典型代表在快速市化、全球化过程中，地方与认同的关系既受到外生文化渗透影响，又有内生文化认同作用的增强。祠堂，血缘的神圣中心。以家庭、家族为单位形成的“认同构建”，甚至，演变为强烈的地方认同感。岭南最传统的习俗新年 行通济，无闭翳南庄 八月十五 舞火龙西樵 烧番塔三怪/消费怪朴实的消费观里，藏着一颗爱家的心世界再美，不如回家。国外研究机构最新发布的报告显示，全世界诞生富豪最多的城市中，中国有6个省市入围，分别是香港、台北、佛山、杭州、江苏和上海——拖鞋老伯在君兰江山没人接待，但一次买下5套3000万别墅（一次性付款）——北京顺德菜首府 “顺峰山庄”（据说江泽民也是常客），吃不完的要打包回家，明天加热继续吃甚至，“家和万事兴”一说，最早出现粤剧台词中数说佛山…67.2% 饮茶，非工作日家庭聚会首选43.5% 广东省第一全家出行旅游城市2430元 旅游出行人均消费广东省第一南海区委书记邓伟根的一句话更能代表：“屋企，是佛山最大的最重要的组成结构”在一个以“家”为价值核心以品质为信仰的城市里绿城，如何做到：情怀共叙 倾慕以待以品质升华“家”的内涵用人文打开“家”的生活外延绿城和佛山 故事开始了一个发现佛山与绿城天注之缘月亮与桂花，绿城品牌的两件信物落址佛山，地块西侧为桂澜路，东侧为半月岛湿地月与桂，再相逢胜却人间无数巧借杭州IP西湖十景·平湖秋月暗喻绿城自杭州而来这，是一块为绿城而生的土地案名建议平湖晓月湖伴月岛 一城光华映一湾地理位置上，项目位距东平河约1公里，旁边便是半月岛湿地公园。平湖秋月，西湖十景之一，和绿城自杭州而来不谋而合。平湖秋月又是佛山音乐，宋世安《佛山颂，颂佛山》寄调该曲洋房：揽月 叠墅：晓月视觉表现①桂语满园（备选）明月满园桂满城 人间常伴团圆时岭南四大名园，佛山占据其二，园林文化在中国人骨子里根深蒂固。绿城来到佛山（绿景路），一座堪比梁园、清晖园的百年建筑经典，即将诞生。一见，洞见绿城佛山发声初见 见理想问题预见1.绿城，多数人知晓，少数人清晰（绿城是谁？为谁而来？为何而来？）2.地王，高地价、高成本如何实现高溢价（关注-期待-拥有）3.高地价、高成本如何实现高溢价？最初的品牌推广就是一个为了解决以上种种疑问而提出的价值观和信仰。三段品牌故事编织绿城品牌的进入与落地第一段故事绿城与土地土地，是城市最珍贵的宝藏然而在不同的人手中，土地却会被赋予不一样的使命与命运当我们对土地赋予使命，注入情感，匠心而独运之后将发现，怎样的奇妙生长？城市最