演艺中心项目运营方案.doc

PAGE PAGE 16 神山圣境 梦香巴拉 “求真 务实 开拓 创新” 前 言 得民心者得天下！ 随着中国旅游行业经济发展的进程加快，商业经济趋于白热化、国际化，我们迎接了一个品牌经济时代的到来。品牌的塑造和传播是每个企业的必走之路，为了让自己的品牌深入旅游爱好者的心中，各个企业都在找寻可以将品牌直接渗透到顾客心中的捷径，可谓八仙过海、各显神通。正所谓得民心者得天下，谁能得到顾客的认可，建立自己的品牌效应和消费者对品牌的忠诚度，便能牢牢占据消费市场，赢得商战的胜利。因此，直接将品牌渗透到顾客中的方式便成致胜的关键。 近年来，伴随国内旅游业的扩大发展和持续升温，对旅游演艺产品的市场需求增长迅速，由此激发了旅游业与演艺业良性互动、有机结合的产业发展动力。而旅游观光业、演艺业携手发展带来的新兴旅游演艺市场的勃兴，已经成为国内文化产业引人注目的新景观。 国内对旅游演艺的研究最早是从对主题公园的演艺活动研究开始的。当时比较普遍使用的名称是“主题公园文娱表演”’。近两年，随着旅游演艺的发展，使得旅游演艺在旅游业中的地位越来越高，体现在名称上就是“演艺”与“旅游”的结合更加紧密，出现了“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演艺”等称法。近一年来，“旅游演艺”的用法比较普遍。对于旅游演艺的认识正在逐步从单一化走向多元化，从特殊性走向大众性，旅游演艺的外延正在不断扩大。通过对以上相关概念的整理和更深理解，“旅游演艺”一词更能体现当前该种类型的旅游活动内涵和产品特点。一方面能反映出其集多种表现形式于一身的表演艺术特征；另一方“旅游演艺”一词相对其他的称谓，对其活动特征及项目内容的描述显得更为贴切。例如：从宋城景区成功的原因开始研究, 总结出宋城景区主要有“ 建筑为形、文化为魂 ”的项目开发宗旨和市场运作两大成功要素。在市场运作方面, 重点论述宋城景区是怎样进行项目品牌建设的。宋城把观光旅游和演出活动完美地结合，最终创下宋城千古情佳绩。大型旅游表演的生产流程包括：原创和融资、主创和设计、表演场地和舞台制作、相关配套设备和服务采购、演员排练、节目中试、宣传和营销、正式公演、演出产品的后期组合和拼装、版权产品开发和销售以及演艺节目的对外输出等11个阶段,与相关和配套服务产业共同构成庞大的旅游表演产业体系。 根据我们公司旅游项目目前开发的进度和稻城亚丁景区目前的实际情况，重点开发项目主要还是为了满足未来游客的休闲旅游需求，增强旅游服务功能，完善日松贡布五星酒店配套，丰富游客娱乐空间，延长游客在景区停留的旅游时间，带动和链接其他服务项目消费，塑造亚丁景区美好的形象，逐步建立景区在游客心中美好的口碑，为未来亚丁景区旅游发展打好基础，为企业发展旅游投资长远经营发展做好铺垫。 第一部分 旅游演艺中心项目意义 一、旅游景区的演艺活动是指依托著名的旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动，其本质是市场经济条件下的商业行为。景区的演艺活动具有多种形式，由于演出地点、时间、方式等不同分为舞台演艺、即兴演艺、巡游演艺以及游客可参与性的演艺等多种形式。常见的旅游景区的演艺活动应该有三种形式： 1、?日常例行的主题表演 依托文化资源与演艺手段的有机融合，展示当地文化内涵，反映景区主题，有固定演出场所的日常举行的主题演艺活动。如杭州宋城的《宋城千古情》、?深圳世界之窗的《千古风流》、大唐芙蓉园的《梦回大唐》、桂林乐满地的《好莱坞特技影视秀》等。 2、?自由性的街头表演 为了增加景区的娱乐气氛，更好的与游客互动体验，在景区的任何地方所举行的随机性、自由性较强的街头表演形式。例如桂林乐满地主题公园内，憨态可拘的乐满地吉祥物——皮索一家，拉着游客又唱又跳；美国西部区内粗犷的印帝安人拿着长矛和盾牌，敲着皮鼓冲向游客；南太平洋区内热情的女郎拉着游客跳着草裙舞，勇敢的大溪地勇士表演惊险的喷火秀，伴着每整点就开始表演的音乐喷泉，小丑们骑着独轮车在梦幻区内穿梭等等。 3、丰富性的节庆表演 为了丰富景区的活动内容，增加节日气氛，根据不同节庆主题在景区内所举行的表演活动。例如桂林乐满地主题公园每年春节期间推出的大胃王争霸赛；“五一”期间精心推出了大型科幻、益智表演——“奇幻催眠秀”；暑期联合推出了大型现代劲歌劲舞结合拉丁风格的火辣歌舞表演——“热辣秀”和国内乐园首个大型园区巡游——“盛夏狂欢嘉年华”；“十一”推出的花样蹦极邀请赛等等。 根据我本人多年的旅游服务行业从业经验与对景区运营模式的研究，总结了旅游景区演艺活动最常见的三种类型，提出了我们稻城亚丁景区演艺活动需要注重的四大要素，并从五大方面来谈亚丁景区演艺产品如何形成自己的竞争力、品牌力、服务力、溢出