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天悦壹号
开 盘 热 销 期 推 广 方 案
@东方博文广告·第三事业部·天悦壹号项目组
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开盘热销阶段推广目标
• 以销售业绩提升项目形象高度。
• 以热销事件传播项目、品牌形象。
• 成就项目“现象级”市场地位。
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ONE MAJESTY
推广形式：“集中爆破”式推广
• 开盘热销投放期集中在7月31 日-8月中旬
• 网络硬广、线下户外、新闻、自媒体、多种媒体渠道同时发声
本周 约2周
开盘前宣期 热销炒作推广期
7月下旬 7月下旬 7.31 8月中旬
开盘 推广启动 加推前宣
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开盘前宣阶段推广策略：
抓住开盘前一周机会，预先聚焦市场关注和期待。
内容主诉求项目 “北京 四环 城市院落”整体定位和高人气，淡化126~138㎡具体产品力。
硬广：占位“北京 四环 城市院落”，委婉前宣开盘。
软宣：传播天悦壹号未面市先火爆、客户抢购、人气高涨的市场现象。
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硬广形象
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开盘前宣硬广
方案一
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开盘前宣硬广
方案二
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开盘前宣硬广
方案三
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