娃哈哈新产品上市策划.ppt

娃哈哈饮料新品上市策划书 前言 水是万物生存的必须，因为水里含有我们人体所需的各种矿物质和营养微粒子。然而家中的水却不能保证人体所需矿物的全面。所以，我还需要涉及外来的水来补充吸收这些营养。 各饮料公司纷纷推出新产品来吸引各位消费者。 今天我们就经过小组调查，了解分析了娃哈哈新产品上市的情况并做了分析。 品类娃哈哈旗下饮料和其他产品 消费者 选择理由: 符合需求 价格适宜 广告名人效应 娃哈哈在全国销量排第五 竞争者 能和娃哈哈相互抗衡的三大品牌 康师傅 统一 乐百氏 结论 娃哈哈除自生品牌优势外,还拥有国际领先的设备及其企业内部人员的高职业标准。值得消费者信赖和选择。 企业现有产品SWOT分析及描述 产品包括：饮料、罐头、大厨艺营养湿面、医药保健品、童装、瓜子…… 以水举例 娃哈哈锐舞派对矿物质水 钾钠钙镁锌 一瓶全拥有 娃哈哈弱碱性矿物质水 远离亚健康 A pH值 7.0-8.5 B 含钾、钠、镁等离子态矿物质 C 维持身体弱碱性 娃哈哈纯真年代 纯净——如纯真年代 娃哈哈纯真年代，口感纯净、甘甜，带来无限的清爽畅快，那份至纯至真的纯净与快乐，就象回到了美好的 纯真年代。 娃哈哈苏打水 很畅，很舒心！ 拥有舒心因子（GABA），它能帮助舒缓精神，远离亚健康。 碳酸氢钠呈离子态速达人体每个细胞，能帮助身体迅速恢复酸碱平衡。 新产品核心利益分析 1产品包装 2产品口味 3消费者要求 4较竞争者优势 5产品差异 新产品上市进度规划 1、设置消费点 2、市场宣传 3、代理商授权 5顾客意见调查 6改进产品 7扩大销售 8稳定市场 中国的销售网点 铺货计划 考虑产品的包装 口味的不同，按照一定的高矮 顺序排列，引起消费者的注意。 还将系列产品摆放在一起，突 出品牌。 销售渠道 各大小超市、 商铺、 便利店、 小摊、 餐饮业 宣传 广告：名人效应、产品特质 分享一个搞笑视频 谢谢观看！ 威胁 仓库积压 利益损失 销售商难找 提升了 企业 认知度 增大了 消费群体 增强了 影响力 机会 * * * * * * * * * * * * * 市场分析 味觉视觉 减少疲劳 选择多 口味 包装多 优势 劣势 成本大 口味难把握 让消费者 有认知错觉 *