校园餐桌广告策划方案.doc

校园餐桌广告策划方案 校园餐桌广告策划方案 概 述 当今时代，广告已成为商家竞争客户的重要阵地。大学生是未来市场的主力消费群体，学生时代的消费习惯会惯性延伸至以后的生活中去。因此在大学时代培养其品牌忠诚度则显得至关重要，任何品牌均不能忽视，而餐桌广告作为新兴广告势力拥有媒体形式新颖，低投入，高回报等诸多优点，且针对 HYPERLINK / \t _blank 大学生进行营销，其群体集中，受众细分，营销成本也相对较低，是众多商家的理想选择。 我们正式依据此方面的市场需求推出了“校园餐桌广告” 这一时尚且实用的宣传方式。如图： 校园广告是新兴的一种广告载体，我们此次的创业项目校园餐桌广告，这种广告形式已经在云南、广东、湖南、福建、北京、上海等地的各大高校日趋成熟，它也将注定成为今后广告业的主力军。 福建师范大学传播学教授刘泓说，创造了一个新的广告载体来创业，这在三五年前就开始兴起并流行了，最成功的例子莫过于2003年创造了分众传媒的江南春。北大、清华的校园食堂早已被广告所占领，所幸，在齐齐哈尔这样的城市，还处于成长周期中，有很大的生存空间。 我们注册的公司法定名称为“沃野校园文化传播有限公司”，主要业务范围是负责校园餐桌广告及其他平面媒体的设计、制作、发布及文化传播， 餐桌媒体优势分析： 1、针对性：锁定所有在校大学生； 2、强制性：比校内任何媒体更具强制性，食堂环境封闭，其时间和空间的独特性使其具有不可选择性，因而是一种强制性的收视行为； 3、封闭性：精准传播。食堂中，没有其他更多的信息点，餐桌桌面广告往往是学生不多的选择之一，无聊时间是广告到达率和记忆度最高的时间； 4、文化性：整合了高校的所有食堂餐桌，在食堂桌面上发布膜贴广告，不仅美化餐桌保护餐桌，也可以形成一种“餐桌文化”； 5、重复性：一日三餐，反复传播，强化记忆； 6、形式新颖性：创新媒体，关注度高，美誉度高； 7、亲和性：信息多元，形式多样，商业带动公益化，接受灵活； 8、桌面广告价格优势对比:桌面广告与其他媒体相比其价格有很大的优势，但宣传效果却毫不逊色，使广告投入达到事半功倍的效果。食堂广告与四大媒体优劣对比一览表： 媒体 传播速度 记忆度 针对性 感染力 费用 电视 快 低 低 强 高 广播 快 低 低 强 低 报纸 慢 高 较高 低 较低 杂志 慢 高 高 一般 高 食堂广告 较快 高 高 强 低 据调查，各媒体的广告收视机会普遍低于 20% 。如何让广告攫取住人们的注意力是一个至关重要的课题。所以媒体不在大小，花钱不在多少，让广告有效才是硬道理。所以依据校园餐桌广告的种种优势，使其更能吸引商家眼球。 市场环境分析 食堂在大学生的生活中具有举足轻重的地位。因为大学生在时间、财力、便利等多方面的原因，绝大部分的大学生会选择在大学食堂就餐。而且大学生在食堂里一般都会有较长的吃饭时间，但是就餐时间对于大学生来说却是一段“无聊时间”，他们迫切需要更加丰富多彩的“食堂生活”。??? 以餐桌平面出现的广告形式，在设计上新颖时尚，内容上贴近校园生活，从而形成一种独特的校园餐桌文化，它的最大特点是信息接收的自觉性，当在就餐环境中，目标受众在心理上处于信息真空状态，广告信息以精准、直接、短距离的方式，与学生面对面交流，使大学生在感官上受到强烈的吸引；在广告接触频率方面，桌贴媒体有着超长的单次广告持续时间和超长的广告发布周期，受众平均停留关注时间为15-30分钟，每日阅读高达两至三次，日积月累，潜移默化，品牌自然深植脑海。 现在一些大众化媒体虽然传播面广，但价格昂贵，且并不能完整覆盖所需传递信息的目标市场，浪费了大量的资金，其传播效果并不能够准确的得到验证，因此投放商对投入的资金所带来的效益没有准确的认知。但桌面广告却不同，由于其具有固定目标群体，因此投放商可以对投入的资金所带来的广告效益有一个比较科学、准确认知，为下一次的投入计划做比较理性、准确的对比。 目标对象分析 校园餐桌广告的对象集中在18－24岁消费活跃的大学生人群，他们走在时尚前端，浸润流行文化；他们个性活跃，喜欢玩乐，渴望充分发展自我潜能；他们具有追求时尚潮流的心理和行为习惯；他们容易接受广告的引导和暗示，极易成为周围人的行为领袖、模仿对象。他们不仅是最容易收到广告影响的消费人群，而且还将成长为更具潜力的消费阶层。 大学生消费情况分析：（附录：具体调查） 大学校园是年轻、有活力、时尚的舞台，大学时期正是大学生形成消费习惯和品牌偏好的重要时期，大学生群体对各种品牌的认知度很高，容易接受新事物，对促销优惠活动非常敏感，他们的消费更容易受广告的引导。 1．据调查大学生呈现出与中国新富群体相近的消费特征。2．大学生较其他人群相比手中的时间、资金更为灵活，冲动消费的几率大。 3．大学生已经具有明显的品牌偏好