20XX年媒体对图书营销的价值分析.docxVIP

　　一、以人人网和微博为代表的2．0网络媒体对于图书出版营销的独特优势一在2．0媒体上，受众众多且对图书的需求欲望更高原名校内网的人人网建立于1995年，截至2011年6月30日，人人网已拥有1．24亿个经常用户，每月都会新增200万个用户，［1］这就意味着人人网的使用总人数已占到中国网民的四分之一;微博进入中国始于2009年，新浪公司-在2011年11月9日公布截至2011年9月30日的第三季度未经审计的财务报告显示，截至9月底，新浪微博注册用户超过2．27亿，并于近期突破2．5亿。 　　［2］如此众多的社交网络使用者的聚集本身就意味着无限商机。 　　更何况在这些2．0媒体的使用者中，高学历者占据了较大比重———人人网的主要注册群体是大学生，微博也吸引了大量的各行各业的学者专家加入，这些可谓是社会精英的知识分子对于图书的需求欲望更高，他们几乎每天的生活都会涉及到书籍，能够读到一本好书对他们来说无疑是一件快慰之事。 　　当网络媒体日渐成熟时，2．0媒体也在无意之中为图书出版商提供了如此巨大的图书消费群体。 　　二2．0媒体操作简便，更新速度快相比于1．0技术，2．0最突出的特点就是交互作用的出现。 　　以人人网和微博为例，这些网站的操作都十分简便。 　　使用账号和密码登陆之后，每个用户都可以随意发表自己的观点，轻轻一点就能发布，使得所有好友和关注者都能看到。 　　如果别人发表的东西符合自己的要求，轻点鼠标就能分享给自己的好友。 　　这样简单的操作十分符合现代人追求快捷的心理特点，而且没有高深的技术含量，每个人都能无师自通。 　　也正是由于2．0媒体操作简单的特点，每个用户在几秒之内就能更新自己的信息，所以这些媒体上的信息更新速度也就更快，甚至会让人产生目不暇接的感觉。 　　因此对于图书营销来说，及时更新图书信息就显得尤为重要。 　　当关于图书的信息铺天盖地袭来时，社交网站的用户想不关注都很难，这会成为他们网络生活的一部分，久而久之就会形成心理惯性，于是图书的营销也就初步达到了目的。 　　三2．0媒体表现形式众多，比传统媒体对图书的宣传作用更大在2．0技术平台上，人人网和微博等具有可供图书出版营销使用的多种表现形式。 　　通过发布和分享，关于图书的视频、声音、图片、文字都可以拿来使用。 　　在电影《山楂树之恋》热播之后，人人网和微博上迅速产生了许多关于这部电影的信息，借助这部电影的影像，包括海报在内的图片，以及深度解析的影评等众多方式，同名小说《山楂树之恋》也迅速走到了网络的前沿。 　　不管是批评还是赞扬，这些媒介表现形式都成为了提高小说影响力的扩音器，于是短时间内这部小说迅速脱销，并且成为畅销书排行榜上的佼佼者。 　　如果仅仅是在传统媒体上，那么报纸最多只能提供文字和图片，电视在提供影像的同时很少进行深度解读，所以恐怕这一案例的成果将会大打折扣。 　　并且，由于2．0媒体的交互性，网友们所发表的意见和留言会形成一个巨大的关于这部电影和这部小说的舆论场，其产生的同化作用胜过了任何广告形式。 　　四社交网站上名人众多，且意见领袖易于对受众的选择产生影响作为如今最热门的社交网站，人人网和微博在吸引了大量普通网民加入的同时，也引来了众多社会名人的落户。 　　艺术方面，它们吸引了姜文、陈奕迅、冯小刚、高晓松等;社会名人方面有李承鹏、罗永浩、郭宇宽等;商业方面有李开复、俞敏洪、薛蛮子、马云等;体育方面有费德勒、克里斯蒂亚诺?罗纳尔多、黄健翔、于嘉等;作家方面有石康、冯唐、郑渊洁等;当然还有许多商业与非商业机构、政府部门，这些社会知名人士或者机构的加入使得人人网和微博的可信度迅速提高。 　　网民可以选择自己喜欢的名人进行关注，从他们那里获得更有价值的信息。 　　所以对于图书营销来说，如果这些现实中的知名人士在网络上着力推荐某部图书，那么将会有成千上万的网民能够看到，名人的粉丝更会积极参与到宣传、推广和购买之中，这就形成了一个巨大的市场。 　　看似无功利性的宣传推广，实际上对网民的吸引力会更大。 　　五易于形成固定的受众群体，传媒分众化得到完美体现在2．0时代，人性化的社交网站将在自己网络上注册的网友进行了较为精确的划分，这一方面使得网民在寻找自己关注点的时候会更加省力地将某一类型的人物一网打尽。 　　如人人网会将注册的大学生细分到某个大学的某个学院的某个系，公共主页的名人也都细分到了艺术家、教师、导演等小类。 　　而微博更是推出了名人堂，仅按行业分类就有娱乐、体育、时尚、财经等二十多类;此外还可以按地区分类，涉及全国各个省、自治区和直辖市。 　　另一方面也使得信息可以按照对网友的分类，准确发送信息到可能关注的网友那里，信息传播的针对性更强。 　　在图书推广营销中，我们可以使用人人网来发布消息，将详细信息推送给大学生尤其是文科大学生、高校教师