中惠熙元品牌2017年下半年传播与2018年规划案.pptxVIP

创作前的思考 今天说的是一个轻松的话题 “主要看气质” 0.1秒做出的判断 中惠熙元品牌2017年下半年传播与2018年规划 2017.07 三个 品牌核心要素 回顾 品牌标准 / 五美标准 品牌角色 / 艺术与价值生活供应商 品牌口号 / 筑美城市 艺术造家 品牌愿景 描摹 产业+ / 多元化综合发展 城市+ / 美丽建筑、美好生活 人居+ / 领先的价值生活及生活方式 战略 / 更高效的传播路径 思考切入 / 大众脸与明星脸 大众脸之一 “N年时间，走过N个城市” 零使用经验的产品上没有孵化出品牌的温度， 除非这种温度可以通过某种介质递延。 * 星河湾折戟成都和LV美国工厂，是两个案例。 大众脸之二 “TOP 10” 这类似于黑客帝国里Neo的反面复制体Smith， 第一和第十都没有任何区别。 大众脸之三 集团Slogan的空降 规模越大的企业，集团Slogan越趋于圣经化， 如果有脑白金似的投放量保证，也可产生似曾相识的印象。 明星脸 之所以令人过目不忘，无非两点 1.轮廓分明（更显眼） 2.视觉光鲜（更时尚） 如 何 做 中惠品牌超级IP打造计划 占据一个IP就相当于占据一个永久、自由的消费入口， 这个消费入口能够长期持续地供流。 —— 三只松鼠创始人郭广宇 树立起无形的文化资产，我们称之为，IP。 「 用态度去卖产品，延伸品牌文化产业链。 」 超级IP的核心要