迅雷品牌升级整合传播案.pdfVIP

整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术 的 按 需 模 块 混 合 创 建 的 品 牌 创 意 连 接 体 系 ★场景碎片化时代， 一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大 迅雷 品牌升级沟通案 T h e F u t u r e o f t h e I n t e r n e t 1.品牌的目标和挑战 2.新一代品牌的品牌观 沟 通 核 心 3.迅雷新战略下的品牌梳理 ①时代科技品牌的品牌体系 ②迅雷的品牌洞见 ③时代用户的洞见 ④迅雷的品牌认知体系框架 ⑤未来的传播方向 迅雷品牌升级焕新 唤醒老用户 连接新用户 创造价值认 同感 制造社会影响力 迅 雷 品 牌 价 值 认 知 框 架 梳 理 p a r t 1 时 代 品 牌 社区 慈善群体 价值观 帮助人们改善生活 解决方案 one for one 品牌初衷 ：通过结合慈善的商业模式，解决饮水、护眼、物资等社会需求问题 解决方案 ：One for one 价值观 ：帮助人们改善生活 用户社区：凝聚社会爱心人士的慈善群体 社区 潮流的音乐爱好者 价值观 超越喧嚣 解决方案 跨界歌手艺术家 品牌初衷 ：为音乐爱好者提供专业和审美兼具的时尚耳机 解决方案 ：跨界合作流行歌手和艺术家 价值观 ：找到音乐世界里的情感态度 用户社区：凝聚一批年轻时尚、追求高音质的音乐发烧友 社区 旅行体验向往者